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關于軟文營銷策劃的3個要素

來源:軟文世界    2022-12-04 13:56:51

  不管你是線上還是線下品牌,都已經離不開軟文營銷了。軟文營銷作為21世紀的軟廣告,已經廣泛被人們關注。就拿腦白金的軟文營銷來說,起碼就幫史玉柱省下了幾億元的廣告費。不過對于傳統品牌來說,想要做好軟文營銷,就離不開軟文營銷策劃。而對于這3個軟文營銷策劃要素,你知道多少?

  關于軟文營銷策劃的3個要素

  1、制定一定時期內的軟文整體營銷戰略

  通常,注重軟文營銷的企業往往也是對于媒體運作比較熟悉的,因此系統性的軟文營銷戰略往往圍繞著一個主題展開,結合當前的社會熱點,促發新聞事件,引來媒體的廣泛關注。這是軟文營銷的最極致表現,當然軟文營銷策劃往往與企業的事件營銷等戰略結合在一起,才能發揮出1+1>2的效果。

  2、品牌建設(強化)

  軟文的基礎是文字,而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業的品牌建設中,企業文化是相比VI更具生命力的組成因素,所以,企業文化通過軟文營銷來傳播,可以說是品牌建設最佳的載體。當然,一些軟文形式本身也能進行圖文并茂式的品牌建設,對于企業的VI元素也能夠進行有效的傳播。

  3、軟文營銷的預算與效果評估

  軟文營銷策劃與其它所有市場營銷策劃一樣,必須要考慮投入與產出比例。軟文營銷一個突出的特點是,效果相對難以評估,因為軟文的結果往往難以預料。比如軟文營銷策劃中,最可能產生爆發力量的新聞軟文,如果這個階段沒有一個很好符合企業產品或服務特征新聞點,那么這個階段的軟文營銷往往就是相對平淡的。同時,一篇好的軟文經過各種網站的廣泛轉載,也難以統計其瀏覽量。不過從長遠來看,軟文營銷的效果是有目共睹的。

  關于軟文營銷策劃的3個要素

  軟文營銷策劃是軟文營銷體系中至關重要的一環,一個好的軟文營銷策劃方案可以創造出讓人難以相信的銷售業績,而軟文營銷策劃與所有的策劃一樣,是一項考驗創意能力的工作,它統領著軟文營銷的全局,居于中樞地位,一個沒有經過策劃的軟文營銷活動是不成熟的。

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