在內(nèi)容為王的營(yíng)銷時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)加入了軟營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。然而，我們看到的不是一片欣欣向榮的景象，而是廣告滿天飛的混亂景象。許多企業(yè)和營(yíng)銷人員會(huì)認(rèn)為新聞稿是一個(gè)軟拷貝廣告。事實(shí)上，一些有經(jīng)驗(yàn)的文案都知道這兩者之間有本質(zhì)的區(qū)別。

　　廣告軟文是通過(guò)一些修辭讓讀者接受特定信息并產(chǎn)生特定情感的文章。新聞稿是文章的一種表達(dá)形式，通常是從第三方的角度報(bào)道一件事。它與廣告軟文最明顯的區(qū)別是，新聞稿具有真實(shí)性、客觀性和一定的價(jià)值。

　　那么，在寫(xiě)作時(shí)，我們?nèi)绾螀^(qū)分軟語(yǔ)言廣告和新聞稿，避免把新聞稿寫(xiě)成廣告呢？

　　第一，真相是新聞稿的生命

　　真實(shí)性是指新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事物都必須符合客觀現(xiàn)實(shí)，即新聞報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、內(nèi)容、原因和方式都可以經(jīng)得起檢驗(yàn)。在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)，企業(yè)應(yīng)記住不要進(jìn)行虛假宣傳，對(duì)發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，避免為了短期利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者。在一個(gè)每個(gè)人都拿著麥克風(fēng)的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)的壞名聲足以摧毀一個(gè)品牌。

　　第二，價(jià)值是新聞稿的靈魂

　　寫(xiě)新聞稿時(shí)，確保文章的內(nèi)容有價(jià)值。企業(yè)應(yīng)該站在不同的立場(chǎng)去思考新聞稿的寫(xiě)作角度，創(chuàng)造更多有價(jià)值的東西。例如，每年的雙11必須是所有主要品牌的必需品。如果我們簡(jiǎn)單地從活動(dòng)本身開(kāi)始，我們幾乎可以肯定地看到，讓步、促銷、折扣和降價(jià)是沒(méi)有價(jià)值的，不可避免地不會(huì)被讀者稱為“廣告”。例如，如果你從另一個(gè)角度思考，這項(xiàng)活動(dòng)與其他活動(dòng)有什么不同，在活動(dòng)之前、期間和之后取得了什么成果，企業(yè)可以從更宏觀的角度來(lái)寫(xiě)活動(dòng)的營(yíng)銷內(nèi)容，這樣可以更好地提升品牌形象，最終通過(guò)品牌效應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

　　第三，客觀性是新聞稿的主旨

　　除了內(nèi)容本身的價(jià)值和真實(shí)性之外，新聞稿的寫(xiě)作風(fēng)格也需要客觀，以避免廣告式的浮夸之詞、浮夸之辭和夸張之詞，這些都容易損害新聞的真實(shí)性。對(duì)于新聞稿來(lái)說(shuō)，最好的內(nèi)容不是像"王婆賣瓜"那樣大喊大叫，而是內(nèi)容翔實(shí)，沒(méi)有任何個(gè)人感情。

　　這肯定是你會(huì)問(wèn)，那么我應(yīng)該如何插入需要宣傳的內(nèi)容呢？軟文世界小編建議在關(guān)于產(chǎn)品推廣或品牌推廣的新聞稿中，我們應(yīng)該避免從頭到尾吹噓產(chǎn)品或品牌的優(yōu)勢(shì)，并增加更多的故事元素和場(chǎng)景描述，例如我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中遇到了哪些困難，我們最終為消費(fèi)者解決了哪些問(wèn)題等。我們可以利用設(shè)計(jì)師、企業(yè)高管和合作伙伴對(duì)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行第三方評(píng)估。

　　軟語(yǔ)言營(yíng)銷是開(kāi)放媒體環(huán)境下流行的營(yíng)銷模式之一。企業(yè)應(yīng)該以基本需求為導(dǎo)向，明確區(qū)分軟語(yǔ)言和新聞稿。有計(jì)劃的持續(xù)的軟語(yǔ)言營(yíng)銷可以給企業(yè)帶來(lái)一兩千磅的效果，也有助于企業(yè)媒體關(guān)系的建立。