企業公關新聞有別于網絡廣告，也與新聞軟文推廣略有不同，公關新聞稿要想提高傳播價值，需要結合內容、媒體的特點，并將公眾緊密結合起來，開展充足的剖析與評定，最終使三方互相均衡融入，才能實現預期的傳播效果。

　　1、媒體公信力與可信性

　　從公眾的角度來看，新聞的可信度和效果將直接受到新聞來源是否具有足夠權威和可信度的影響。如果傳播媒介在業內具有一定的影響力或可信度，經常站在客觀、公正的角度向公眾傳播內容，那么對于公眾來說這個媒體就是值得信賴的。

　　2、媒體的類型

　　公關新聞稿的發布需要結合恰當的媒體類型，通常公認的具有權威性、影響力，且適合進行公關新聞稿傳播的媒體一般包括主流報紙、廣播、門戶網站等。

　　在這些媒體中，幾乎每個媒體都有自己的獨特之處，而根據公關新聞內容靈活選擇媒體平臺，是保證傳播效果的重要基礎。

　　3、契合公眾特點

　　新聞稿策劃時先要了解目標用戶的特點，只有符合、滿足公眾需求的傳播才具有價值。因此，企業公關新聞稿必須與公眾需求達成一個契合點。

　　在媒體傳播之前分析公眾對品牌的認知、態度等，分析這些內容調整新聞稿撰寫思路和角度，更有利于公眾在接觸到新聞后對企業品牌形象的深化。

　　最后，對于企業品牌公關來講，新聞稿撰寫的難度主要在于如何才能把宣傳信息、媒體需求、用戶需求結合在一起，同時滿足三方各自的需求。這就需要企業平時應多深入挖掘素材、了解媒體、熟知用戶。