企業為了在社會公眾面前樹立清晰的定位，或者需要對外傳播某種商業信息，通常會采用新聞發布會、新聞稿發布等形式。對于這類新聞稿我們可以簡單稱之為公關新聞稿。既然是為了對外傳播，那么就有必要了解媒體和公眾到底對什么樣的內容感興趣。

　　媒體需要怎樣的內容

　　公關新聞稿對外傳播主要通過新聞媒體，所以首先需要了解媒體需要怎樣的內容。新聞媒體本著對讀者負責的態度，要求內容必須真實、有深度，那些可能引起大部分用戶興趣的、高點擊率的文章是媒體所熱衷的。

　　用戶對怎樣的內容感興趣

　　公關新聞稿相對于軟文來說，內容中具有故事情節的可能性比較少。通常是一些簡明扼要的企業動態，那么這樣的內容如何實現用戶點擊、閱讀就成了企業需要思考的問題。

　　從用戶閱讀體驗角度來看，一個精彩的標題和適度的篇幅【企業新聞稿一般多少字】是必不可少的因素。標題可以在最短時間內吸引用戶注意，適度的篇幅可以降低用戶閱讀壓力。除非故事性較強的新聞稿，否則大部分人面對一篇上萬字的公關稿件很難產生閱讀興趣。

　　公關新聞稿發布時應注意的方面

　　公關新聞稿中不要帶有負面、爭議、敏感、政治等話題，這類稿件往往帶有很強的新聞點，但如果處理不善也會給媒體自身帶來不必要的法律糾紛，所以如果涉及到這類內容，媒體通常會選擇拒稿。

　　無論是企業還是媒體，都需要本著給公眾傳遞真實、客觀信息的心態來開展新聞公關工作。公關新聞不是軟文廣告，更不是以通過欺騙公眾而獲利的工具，這一點務必要明確。