因?yàn)樽罱?，一些剛注?cè)軟文世界的客戶，經(jīng)常會(huì)問一些新手如何開始推廣軟文。因此，我抽空來談?wù)?，作為剛剛開始接觸軟文推廣的人，我們應(yīng)該知道哪些知識(shí)，又從哪些方面入手。

　　首先，軟文的推廣可以分為三個(gè)步驟：1.軟文寫作，2.軟文發(fā)布，3.效果評(píng)價(jià)。這三個(gè)步驟的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有各自長長的內(nèi)容。擺在我面前的文章主要是關(guān)于這三個(gè)方面的。如果你感興趣，你可以看看我在你面前寫的文章。今天我們要講的不是具體的細(xì)節(jié)，而是解決新手朋友的困惑，讓新手對(duì)軟文推廣的整個(gè)過程有一個(gè)大致的了解，從而達(dá)到目的。

　　1.軟文

　　就軟文而言，雖然大家都知道一個(gè)好的軟文內(nèi)容非常重要，但如果寫得好，就很容易被轉(zhuǎn)載和分享。但在我們企業(yè)實(shí)際推廣的軟文中，確實(shí)有很好的軟文拷貝，而且轉(zhuǎn)載率很高，非常少見。這也符合二八定律，也就是說我們客戶寫的軟文大多是普通的軟文，不是很高質(zhì)量的軟文。不會(huì)說一篇軟文章會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生很大影響。所以新手不想說，我上來做一篇很給力的軟文，發(fā)表在一個(gè)網(wǎng)站上，會(huì)被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，起到很大的作用。相反，網(wǎng)絡(luò)推廣過程中的軟文推廣應(yīng)該是一種有規(guī)律的推廣行為，大多數(shù)人需要不斷磨練，一個(gè)接一個(gè)地寫，這樣才能寫出被消費(fèi)者接受的軟文。

　　2.軟文發(fā)布

　　在軟文出版方面，我們只有一個(gè)地方可以做，那就是選擇要出版的媒體。目前主要有三種發(fā)行渠道：新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體和社交平臺(tái)。新聞媒體主要是一些有影響力的垂直門戶和新聞門戶。我們不僅可以讓投資傳媒網(wǎng)客服向您推薦，還可以通過站長工具查詢待發(fā)布媒體的網(wǎng)站權(quán)重。有很多方法可以篩選要發(fā)布的網(wǎng)站，所以我不在這里詳細(xì)說明。自媒體和社交媒體基本上沒有好的工具來查詢權(quán)重。我們只能通過核對(duì)史料的閱讀量和賬目的權(quán)威性來判斷是好是壞。

　　3.效果評(píng)價(jià)

　　在效果評(píng)價(jià)方面，有上千人，有上千張臉。每個(gè)客戶都以不同的方式評(píng)估效果。他們中的一些人認(rèn)為當(dāng)發(fā)布成功時(shí)是有效的。這也是大多數(shù)客戶評(píng)價(jià)效果的主要方式，因?yàn)樗麄冊(cè)谶x擇軟文發(fā)布的媒體時(shí)，已經(jīng)完成了對(duì)媒體的綜合考量，只要發(fā)布成功，就是完成了軟文推廣的全過程。另外，也有文章收錄和閱讀效果評(píng)價(jià)（不是所有媒體都支持看閱讀量，有的閱讀量也不太準(zhǔn)確），這里要結(jié)合自己的實(shí)際情況，不要跟著別人。就我個(gè)人而言，我建議新手不要過多地考慮如何將軟文的推廣視為有效，因?yàn)樵谀惴e累了一些經(jīng)驗(yàn)之后，你就會(huì)知道如何做得更有效?，F(xiàn)在當(dāng)你初步接觸到軟文推廣的時(shí)候，你不知道什么是有效的，所以簡單的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是沒有意義的。