隨著社會的高速發(fā)展，現(xiàn)代年輕人生活中用到的面膜、洗面奶、防曬、香水等等一系列下來，就足以說明人的生活離不開這些化妝護(hù)膚品。各大美妝企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品可謂是使出了渾身解數(shù)，而最有效的，不外乎軟文推廣。軟文好寫，但打動客戶可不是隨隨便便一篇軟文就能做到的。如何寫好一篇化妝品軟文？下面我們來看看主要體現(xiàn)哪幾個方面。

　　一、了解產(chǎn)品賣點化妝品的種類繁多，每年就有數(shù)以萬計的新品發(fā)售，那么在這么大競爭環(huán)境下，我們的產(chǎn)品怎樣才能吸引到客戶，讓客戶產(chǎn)生消費(fèi)欲望呢？

　　所以，我們首先要做的，就是提煉產(chǎn)品賣點。賣點來自于產(chǎn)品本身，可以根據(jù)產(chǎn)品功能或者使用人群來做比較。

　　比如“補(bǔ)水”，很多化妝品都有此效果，那么除去這同一個賣點，產(chǎn)品有沒有其他同類產(chǎn)品沒有的功效。還有利用客戶人群做比較，如使用人群從女性專用到男女適用，那么可延伸描寫的優(yōu)勢就非常多了。

　　二、確定軟文類型軟文的寫作方式是多種多樣的。比如生活類、故事類、問答類、新聞熱點類等等。不同的寫作方式都是根據(jù)你的軟文推廣內(nèi)容而定，而且不同的軟文類型，也有所區(qū)別。

　　比如像騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新聞媒體，自然不適合廣告太直接的軟文，而以新聞熱點方式撰寫的軟文，在這類新聞媒體上審核會更好通過，傳播也會更加方便。

　　三、避免“硬廣”“硬性廣告”值得是軟文營銷性過強(qiáng)，很直白的描述產(chǎn)品，留聯(lián)系方式或購買鏈接之類。這類軟文如果只說轉(zhuǎn)化，毫無疑問是最高的，因為能通過該軟文找到你的，都是直接想了解產(chǎn)品的。但大部分媒體對“硬廣”都比較反感，基本流量大些的媒體，都不會讓“硬廣”小編過審核，所以我們最終還是選擇“軟廣”軟文。

　　這類軟文重點在于一個“軟”，平臺方檢測不出廣告性質(zhì)，但又能起到營銷效果。最有效的寫作方式就是生活類、故事類等軟文。人都是感性動物，而且化妝品購買群體都為女性，所以以情動人的軟文絕對更容易進(jìn)入她們的法眼。在化妝品類的軟文中，盡量以真實的故事真實的案例來打動她們，一方面可以消除很多女性群體的選擇困難癥，另一方面真實的案例更能增加她們的信任感。

　　故事類軟文也很容易加入產(chǎn)品描寫，在增加產(chǎn)品描寫時，一定要突出產(chǎn)品的專業(yè)性，功效上不要過于夸大化宣傳，一定要契合產(chǎn)品實際，如果有品牌光環(huán)和明星效應(yīng)，也可以突出描寫，獲得受眾的好感。