標題是新聞的眼睛。要讓它充分發(fā)揮“美目傳情”的作用，有“五標”很重要。現(xiàn)與大家分享——

　　這“五標”分別是：

　　一、標出新聞性

　　看書先看皮，看報先看題。新聞的新，首先體現(xiàn)在標題上，標題新了才能吸引受眾看正文。標題要新，較好的辦法就是標出新聞的“新聞眼”。

　　“新聞眼”是指最具新聞性的、表述新聞主題或內(nèi)容的某句話或某段話。俗話說，宜人春色不須多。一句“新聞眼”往往會使整條標題增色和升華起來。

　　如今，一些媒體的不少新聞標題都缺乏“新聞眼”，尤其是會議報道的標題。比如，我們幾乎每年都讀到這樣的新聞標題《某領導在有關會議上強調(diào)加強廉政建設》，題中看不到“新聞眼”，能入腦的東西不多，更難有什么新鮮感。

　　這種情況需要改變。

　　二、標出重要性

　　新聞標題還要標出新聞內(nèi)容的重要性。不標出重要性，僅標出新聞性，其導向性將難充分顯示出來，標題的關注度也會打折扣。

　　比如，廣西日報曾在頭版頭條發(fā)表的《大力開拓對外開放和互利合作新路崇左市與（越南）諒山市聯(lián)手創(chuàng)辦跨境經(jīng)濟區(qū)聯(lián)合國開發(fā)計劃署十分贊賞列為援助項目》，其眉題和副題就標出了新聞的重要性。

　　受眾一看標題就懂得此事非同一般：其實大力開拓對外開放和互利合作新路，連聯(lián)合國開發(fā)計劃署都十分贊賞，將此列為援助項目。倘若這標題不通過眉題和副題標出其重要性，只是一句“崇左市與諒山市聯(lián)手創(chuàng)辦跨境經(jīng)濟區(qū)”的“新聞眼”，其關注度和高遠度將要遜色得多。

　　三、標出顯著性

　　顯著性是在重要性的基礎上顯得比較緊迫、比較突出，以至于比較顯眼。我們常說處事要輕重緩急。顯著性的事情就是重的、急的事情。

　　很顯然，新聞的標題標出其顯著性，也是增強其導向性、升華標題關注度的重要途徑。而要標出其顯著性，應把其當務之急標出來。

　　四、標出貼近性

　　新聞的接近性，是指新聞因與受眾相關而受到更多關注。其是新聞價值的要素之一。

　　2013年1月5日人民日報一版有條標題：《緬甸北部發(fā)生武裝沖突3發(fā)炮彈落入中國境內(nèi)，未造成人員傷亡》，其副題就標出了貼近性，拉近了新聞與中國受眾的距離，使中國受眾都關心。

　　如果沒標副題，僅“緬甸北部發(fā)生武裝沖突”一句，從標題就看不到新聞與中國受眾的關系，你沖突與我何干？中國受眾的關注度顯然要低。

　　再如：《中醫(yī)名家提示南方冬季濕冷易致多種疾病肺炎、哮喘、關節(jié)炎多發(fā)腦卒中、高血壓易加重》，2013年1月8日人民日報的這條標題，也標出了貼近性，使肺炎、哮喘、關節(jié)炎、腦卒中、高血壓患者格外關注。

　　五、標出趣味性

　　新聞標題標出新聞的趣味性無疑很重要，有趣才吸引人。所謂標題標出趣味性，就是要求新聞標題讓受眾讀起來感到有興味，有美感，能引起會心的微笑或愉快的情緒，從而增強吸引力和感染力。

　　區(qū)區(qū)數(shù)字的標題要標出趣味性，自然不能寫故事，只能在文字的形象生動和引起聯(lián)想方面下工夫。

　　人們都說標題是新聞的眼睛，其實，不僅像眼睛，還應該像情人的眼睛，使之有形象，從而引起思潮。暗送秋波的情眼，之所以能撩撥情人的春心，就因為暗送秋波既有脈脈含情的形象，又有欲望旺盛的動感，其以形與動傳遞著愛與美的信息，以至于引起相思、吸引和征服的念想。因此，標題應盡量標得形象感人一些。這對增強導向性，升華關注度有好處。