1.表達要有觀點

　　如果一個段落沒有明確的“觀點”，那就是空洞的“口中之言”，這常常被說成是“胡說八道”。

　　如果你想表達的是一堆垃圾，無論寫作技巧多么嫻熟，無論文學才華多么出眾，讀者都不會感受到表達的力量。

　　沒有堅強的觀點，沒有堅強的表達。

　　商業文案也是如此。許多通俗名著都包含著強烈的觀點。

　　2.表達要有準確性

　　文案的本質是在與消費者的溝通中準確傳達產品和品牌的價值。因此，文案寫作不需要追求優秀的寫作，而需要使用適當的詞匯、句型和語調來完成你的交際任務。

　　3.表達要有儲備

　　如果要完成準確的表達式，必須有足夠的表達式資源可供選擇。

　　第一，詞匯儲備

　　當別人描述壞心情時，他們會說：郁悶，郁悶，不安，郁悶，憂慮，郁悶，心碎。

　　你只能說：該死，我很煩。

　　如果我們沒有足夠的詞匯，我們根本寫不出這樣的組合。

　　第二，整體表現

　　就整體表現而言，我們也可以通過改變角度甚至角色來找到最合適的方式。

　　文案最常見的敘事視角是“推薦者視角”，讀者對此已經習以為常。然后嘗試另一種視角，比如“動物視角”。

　　雖然表達的豐富性有時取決于人們思想的開放性，但我們可以不斷地改變視角，創造相同的主題。

　　4.表達要有細節

　　陳凱歌說：“電影是細節的藝術，細節的力量是無與倫比的。”。

　　其實，文案也是一樣。這也是一門藝術。它無與倫比的力量也來自細節。

　　以下是總結

　　1.一個好的表達方式會包含一個清晰的“觀點”，這是表達的核心。

　　2.對于文案來說，寫作的要求不是通常意義上的“文采”，而是“準確”。

　　3.要達到準確的表達，必須有足夠的表達資源可供選擇，包括：詞匯儲備；句子表達的多樣性；以及表達的多樣性。

　　4.文案無與倫比的力量來自細節。