當(dāng)我們想要了解一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品但不知好不好時(shí),當(dāng)我們對(duì)一個(gè)企業(yè)的服務(wù)不清楚流程、售后方式時(shí),當(dāng)我們針對(duì)兩家或多家企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)難以選擇時(shí),都會(huì)在網(wǎng)上搜索引擎(百度、360、搜狗)進(jìn)行搜一搜,看看有沒有相關(guān)媒體報(bào)道,如果有負(fù)面或者風(fēng)評(píng)不好,一定會(huì)猶豫影響合作甚至放棄合作,反之亦然。顯然媒體新聞稿發(fā)布是影響用戶選擇的重要環(huán)節(jié)。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體公信力標(biāo)簽、權(quán)威性高、信任度強(qiáng)的特點(diǎn),以及用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體第三方角色的認(rèn)可,成為眾多企業(yè)對(duì)外發(fā)聲的重要陣地。正是這一特質(zhì),越來越多的企業(yè)品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞稿發(fā)布青睞有加。

　　在當(dāng)今信息碎片化的時(shí)代,“用戶的信任度在哪里,營(yíng)銷的陣地就在哪里”這一方法論越發(fā)占據(jù)品牌營(yíng)銷心智。

　　這就是企業(yè)需要打造傳播的最底層邏輯了。媒體是認(rèn)知成本最低的大眾傳播解決方案。對(duì)企業(yè)來說,媒體可以極大地提高企業(yè)的獲客效率,讓廣大顧客一下子知道你,認(rèn)可你,信任你。對(duì)用戶來說,通過搜索去判斷企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和表現(xiàn)。

　　企業(yè)品牌更多訴求情感、個(gè)性、態(tài)度,打造企業(yè)知名度和品牌形象,而媒體訴諸于理性和信任,傳遞企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)賣點(diǎn),建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公信力。

　　今天的各種營(yíng)銷信息、社會(huì)熱點(diǎn)事件,不再是通過一個(gè)中心媒體的強(qiáng)力傳播,一舉擴(kuò)散到千家萬戶。而是媒體矩陣上進(jìn)行發(fā)酵(今日頭條、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)等),然后在權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行強(qiáng)力擴(kuò)散(新浪、網(wǎng)易、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)等),擴(kuò)散到整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò),形成網(wǎng)絡(luò)輿論。所以才會(huì)有自媒體+新聞媒體的矩陣策略。

　　更重要的是提升企業(yè)、產(chǎn)品在社會(huì)流行和社會(huì)文化之中的輿論影響力,從而為產(chǎn)品的銷售和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。企業(yè)要借助媒體新聞稿發(fā)布這種在消費(fèi)決策、在行業(yè)發(fā)展、在公共輿論中的互聯(lián)網(wǎng)話語體系,去影響相關(guān)的各方群體,如消費(fèi)者、行業(yè)人士、股東、公眾等……

　　打造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)影響力,從而去贏取行業(yè)話語權(quán)和社會(huì)輿論優(yōu)勢(shì)。企業(yè)借助這一品牌的勢(shì)能,去影響客戶決策,甚至行業(yè)政策制定。