企業文化，代表著一個企業的價值理念與經營方針，同樣也是企業凝聚力的重要體現。一個企業若想做強，做大，提升企業形象，都離不開企業的文化基底作為支撐。所以，在前期，若想提升品牌形象，就離不開通過新聞軟文營銷的傳播性去宣揚企業文化，使越來越多的人了解這個企業，進而增加用戶信任，建立起緊密結合的商業關系。

　　軟文，即企業通過策劃，在報紙、雜志或網絡媒體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度、促進企業營銷的一系列宣傳性、闡述性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等，“軟文”因此又被稱為“廣告文學”。

　　對于軟文來說，吸引人的主題內容是成功的前提。

　　“主題”不一定要是具體的事情，可能是一個方向或基調。在這個娛樂至死的年代，逗逼、扯皮、萌化、物品擬人化，往往最能引起消費者的關注。除此之外，有些軟文主要內容是講男女之間的情感糾葛，可能是小三、背叛、分手的故事，這樣的軟文的主題就是“情感”;有些軟文講人生、旅行、尋找自我的經歷經驗，主題可能就是“選擇”或“夢想”。

　　軟文的“核心點”，這個點應該是直戳人心的“痛點”、“high點”、“娛樂點”，滿足消費者內心的各種需求。通常，軟文的“核心點”決定了軟文是否能夠被廣泛接受、喜歡和傳播。這也是最考驗軟文作者實力的一個元素。

　　站在讀者的立場。現在的網民已經不像08年一樣了，大家的對軟文的辨別能力已經在潛移默化中進化到了哪怕你寫的不是軟文，文中提到一個產品，大家都會認為你寫的就是軟文，所以在寫文章時，可以適當地打好感情牌，情詞懇切真誠，讓讀者真正覺得你是在為消費者設身處地的著想。

　　文章應保持權威性。中國人都喜歡數字，政客認為數字可以體現政績，商人認為數字可以體現收益，科學家認為數字更直觀，老百姓認為數字更精準。中國人喜歡數字，外國人則更喜歡故事。為什么？不為別的，因為在國人眼中數字看上去更權威，更有安全感，更可信！其實一篇軟文不一定非要有什么專家說才能顯得權威，有時候你多利用數字針對現在對軟文草木皆兵的網民而言可能覺得更權威，更可信。