我們常常能在網絡上看到很多細心的網友po出超市、小攤位的各種水果文案，可愛的、逗趣的、治愈的、傲嬌的......消費者常會在每個不經意的瞬間被一些靈動、可愛的文字觸動。其實，好的文案沒有固定標準，不同靈感碰撞出不同的火花。但是用的人多了，總是容易出現翻車的情況，整理了幾個忌諱點，有助于我們的文案發揮出更大的實效。

　　忌冗長：超市內商品琳瑯滿目，顧客目光能夠停留時間有限，所以那些置于堆頭、臺面的宣傳文案一定要精簡、準確，用較少的字數準確地表達最精華的賣點。賣點不在數量的多少，描述一個亮點也能夠讓顧客記住即為成功。比如，很多水果的賣點主要是甜，就可以用“近朱者赤，近甜者甜”之類的表述。

　　忌俗套：其實，現在有很多門店早已開始嘗試這種文案形式，但是很容易落入俗套。大家一定要避開網絡上已經用爛的梗，文案可以不用普通，但不宜俗套，追不上的熱點不如放了它，否則適得其反。很多時候，相比俗套的文案，樸實的文案更容易讓人內心泛起漣漪。如下圖，一個路邊的簡易水果攤，文案內容并不稀奇，但配合著昏黃的燈光和鮮嫩欲滴的商品反而格外適配。

　　圖源：某細心網友

　　忌復雜：這里的簡單和前面講到的精簡略有不同，這里主要指的是表達形式盡量簡單化，換言之，一觸即發的白話比咬文嚼字的效果來得好。試想，顧客的購物過程本是一個放松休閑的過程，如果還要逐字逐句地分析、品味商品文案，實屬不必。

　　最后，想要說一點，不要寄過多的希望于文案，它不是創造、提升商品價值的利器，它更多的功能是調動消費者心中已存的情感、情緒和興趣，將其聚焦到特性的商品之上，所以仍要保證商品品質足夠吸引人。如果大家感興趣，接下來出一期，具體如何寫這類精小文案的推文。