企業新聞宣傳報道既是展示企業形象的重要方式之一，也是企業文化建設的重要組成部分。如今越來越多的企業認識到了新聞宣傳工作的重要性，不斷加強新聞宣傳隊伍建設，提高新聞宣傳的質量，更好地展示了企業發展的歷程和成就，在一定程度上促進了企業的健康有序發展。那么，在信息技術發展日新月異、媒體融合不斷推向縱深的大形勢下，如何進一步提高新聞采寫的質量，提高新聞報道的效果？本文談談個人的幾點淺見。

　　一、做好企業新聞宣傳報道的意義

　　新聞宣傳工作是企業發展中十分重要的一項工作，做好新聞稿件采寫對凝聚企業發展合力、提升企業影響力等具有十分重要的作用。很多企業高度重視新聞宣傳工作，通過提高新聞稿件采寫質量對企業管理理念、企業重大決策、企業先進人物和典型事跡等進行了有效宣傳，幫助企業獲得了更好的經濟效益和社會效益。概括起來講，做好企業宣傳及新聞稿件采寫的作用主要有三點：

　　1、有利于提高企業知名度和影響力。

　　企業知名度和影響力是企業的無形資產，有利于企業在激烈的市場競爭中站穩腳跟，對企業發展具有十分重要的作用。企業新聞宣傳報道是外界了解企業的一個重要渠道，是塑造企業形象、提高企業知名度和影響力的重要手段，通過新聞稿件的采寫可以讓社會對企業發展歷程、經營模式和價值觀念等有一個全面而深入的了解，加強企業與外界的溝通與交流，逐步樹立良好的企業形象，提高企業的知名度和影響力，進而助力企業發展。

　　2、有利于塑造良好的企業文化。

　　企業文化是企業的靈魂，是企業核心競爭力的重要組成部分，成功的企業新聞宣傳有利于培育先進的企業文化、提高企業凝聚力。通過企業新聞稿件的采寫不僅可以將企業展現出來的價值觀念、經營理念和經營目標等傳遞給職工，還可以將企業積極履行社會責任的事跡等進行全面宣傳，塑造和善的文化企業形象，形成推動企業發展的內在動力。

　　3、有利于凝聚人心、激勵職工干事創業。

　　企業新聞宣傳對凝聚職工思想、鼓舞職工士氣具有十分重要的作用，通過新聞稿件的采寫可以讓廣大職工深入了解企業發展歷程，用企業文化引領職工、用發展成就鼓舞職工、用先進典型激勵職工，積極營造愛企如家的良好氛圍，增強職工對企業的認同感、歸屬感，激發職工干事創業的熱情，形成推動企業生產經營和改革發展的合力，促進企業的不斷前進和發展。

　　二、企業新聞稿件采寫存在的問題

　　雖然企業新聞稿件不乏佳作，但也普遍存在一些問題，特別是新聞要素缺乏、稿件結構和布局不合理、新聞事實表述不清、稿件缺乏自身特色等問題比較嚴重，直接導致了投稿時稿件被拒。現結合十余年采編工作經驗對企業新聞稿件存在的問題歸納如下：

　　1、缺乏新聞要素，新聞價值未得到充分體現。

　　新聞是對新近發生事實的報道，一般包含五個要素，即何時、何地、何事、何因、何人。一篇新聞報道雖然不必幾大要素齊全，但基本要素卻必不可少，比如，一篇消息稿件應包含時間、事件，要講清楚某個時間發生的某件事情；一篇通訊稿則必須包括時間、地點、事件及事件發生的前因后果等，不僅要講清楚什么時間發生了什么事情，還要講清楚事件發生的原因、背景等。然而很多稿件尤其是會議稿件，經常對會議的時間、內容（即何事）等新聞要素一帶而過或模糊處理，卻長篇大論地羅列一堆領導講話，致使稿件只具備了新聞的形，而沒有了新聞的“魂”，失去了報道的價值。

　　2、稿件結構、布局不合理，新聞事實表述不清晰。

　　以消息為例，一般包括五個部分，即標題、導語、主題、背景、結語。標題、導語、主體是構成消息必不可少的三個部分，新聞背景、結語等有時隱含在消息主體中，有時則省略。在日常新聞稿件采寫過程中，很多新聞稿件或缺乏必要的組成部分導致稿件結構、布局不合理，或某部分的采寫未能抓住關鍵點導致新聞事實表述不清，嚴重影響了新聞稿件的質量。比如，標題是對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，應用最精煉的文字將新聞中最重要、最引人注目的事實告訴讀者，但是很多企業新聞稿件的標題都是口號型、指令型等，如某某會議召開、某某領導指出、某某企業筑牢安全生產防線等，未能將新聞中最精彩、最有新聞價值和社會意義的部分作為標題內容，大大削弱了對讀者的吸引力。總之，新聞稿件應結構嚴謹、層次分明、布局合理，表述清楚新聞事實，避免生硬、刻板、老套，才可以使新聞事實更加鮮明、豐滿，從而使事實更好地“說話”，增強感染力，打造新聞佳作。

　　3、文章千篇一律，缺乏自身特色。

　　不可否認，同一行業，很多企業有著很多共性的東西，比如，煤礦企業的很多宣傳報道都離不開“煤”，都是圍繞著煤展開的，但如同“世界上沒有一片相同的葉子”一樣，每個企業都有自身的特色，在進行新聞宣傳報道時，企業新聞宣傳人員既要做“企業人”，又要做“新聞人”，要學會用記者的視角，結合企業實際情況挖掘企業典型事件、典型人物等背后的故事，瞄準企業的獨特之處進行深度采寫，這樣才能避免雷同，寫出新意，防止新聞稿件“千企一面”現象的出現。

　　三、提高企業新聞稿件質量的幾點建議

　　企業新聞宣傳報道有利于展示企業的良好形象，企業新聞宣傳人員既要立足企業，善于從企業發展中抓住新聞要點，又要不斷加強學習提高自身能力，學會與同源的新聞作品進行對比、分析，從中總結出關于新聞采寫的規律性的東西，不斷提高寫作水平，方能提高新聞宣傳稿件的質量。現針對新聞稿件的采寫提出幾點意見：

　　1、要確定好新聞報道的內容與主題。

　　主題是指新聞報道的主要內容和中心思想，也是作者對客觀事實的看法、態度和通過事實報道所表達的主觀意圖。主題是稿件的靈魂，是組織采訪、取舍素材、創作稿件的一個非常重要的依據，主題選擇得恰當與否直接關系到稿件的成敗。整體來看，新聞報道的內容與主題主要來源于以下三個方面：一是重大會議。企業的重大會議一般討論的都是事關企業發展和職工利益的重大事件，本身就是新聞，抓住會議的核心要點就抓住了新聞的價值。二是相關文件。文件里有重大決策，文件里有發展規劃，文件里有百姓呼聲，關鍵是要提高鑒別新聞線索的能力。三是日常工作。新聞就隱藏在那些看似天天重復的工作中，留心抓住那些新冒出來的或處于萌芽狀態的事件，發現事物發展的新動向，找準新聞素材，才能寫出有價值的新聞報道。

　　2、要找準新聞報道的角度。

　　內容與主題確定后，我們要學會利用新聞資源、素材，快速迅捷、準確鮮明地呈現新聞事實的價值，而要想做到這一點，關鍵是找準新聞的角度。新聞角度即挖掘和表現新聞事實的角度，找好新聞角度，一是要抓特點，針對事物、人物的共性找個性，只有抓住事物、人物的個性與特點，報道才會受歡迎，才容易被記住；二是抓新點，從不同以往的某個側面、角度去反映主題，報道才會有新鮮感、有創意；三是抓受眾點，即從受眾關注的角度入手，選擇受眾關心的重點，以小見大，通俗易懂地予以呈現，才能獲得受眾的認可。

　　3、要構思好新聞報道的結構。

　　主題有了，角度有了，素材也有了。我們如何搭房子？先建什么，再建什么？中間如何設置節點，怎么過渡和收尾？這就需要根據主題，在選擇好角度的基礎上，通過一定的邏輯關系，對素材進行取舍、組織，做好構思，最終搭建出稿件的整體框架。結構合理、層次清晰、過渡自然，具備一個科學合理的構架，才能真正寫出一篇好的新聞報道。企業新聞從業者應學會提前構思，選好主題，選準角度，打有準備之仗，這樣才能真正寫出好的作品，為企業發展助力。

　　4、要提高新聞稿件的質量。

　　新聞價值是衡量事實能否成為新聞的客觀標尺，是判別與選擇事實進行新聞報道的前提，是評判新聞稿件質量的標準之一。企業新聞從業人員應從企業的實際出發，在日常工作中不斷提高腳力，即深入一線的行動力；不斷提高眼力，即發現新聞的能力；不斷提高腦力，即發掘深度的能力；不斷提高筆力，即講好故事的能力，充分發掘企業內部的各種新聞資源，抓住職工關注的熱點、業務工作的亮點、基層工作的難點，才能把每一篇新聞稿件都做成精品，寫出有力度、有深度、有影響力的報道，助力企業發展。