對(duì)于私營企業(yè)來說，新聞稿對(duì)于公司宣傳的意義可以說是必不可少的，企業(yè)要發(fā)展壯大基本都需要用到新聞稿宣傳，但是新聞稿的宣傳標(biāo)準(zhǔn)是什么，很多企劃人員還是一知半解，不知道要怎么宣傳才能達(dá)到更好的效果。有的企業(yè)只是在會(huì)議活動(dòng)的時(shí)候才想起來發(fā)那么幾篇，有的企業(yè)則會(huì)固定每周發(fā)個(gè)兩三篇，也有的在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎里只有工商注冊基本信息，完全不注重新聞稿的宣傳，還有者偶爾發(fā)個(gè)幾百篇力求在數(shù)量上超過競爭對(duì)手。實(shí)則都不可取。

　　 不滿足新聞六要素，大篇幅介紹企業(yè)背景、歷程、個(gè)人經(jīng)歷等主觀內(nèi)容，付費(fèi)發(fā)布的其實(shí)都是廣告軟文。只有做到常態(tài)化才能細(xì)水流長。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔鳎侣劆I銷是公關(guān)傳播，像是中醫(yī)養(yǎng)生，治標(biāo)也治本，但不能急于求成；廣告引流競價(jià)推廣像是西醫(yī)治病，可以立竿見影鋪滿網(wǎng)絡(luò)，但一停藥什么都沒了。

　　 企業(yè)新聞稿宣傳發(fā)布要有持續(xù)性，“一步到位”往往是不可取的!

　　 一、新聞持續(xù)性也是用戶需求

　　 新聞稿主要是用于發(fā)布報(bào)道企業(yè)消息的，一個(gè)消息的發(fā)布后續(xù)需要隨著時(shí)間的推進(jìn)而產(chǎn)生新的消息。如果消息沒有后續(xù)，那么大眾就會(huì)有無暇想象的空間甚至遺忘。例如，某公司5月份準(zhǔn)備上市新研發(fā)產(chǎn)品，如果后續(xù)沒有下文，消費(fèi)者會(huì)誤以為這個(gè)產(chǎn)品是不是黃了?或者產(chǎn)品上市了，沒有繼續(xù)做宣傳報(bào)道，消費(fèi)者甚至都會(huì)忘了你這回事。正確的做法是5月份產(chǎn)品上市后繼續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，如該產(chǎn)品銷量多少、消費(fèi)者評(píng)價(jià)如何，跟進(jìn)報(bào)道才能給大眾信任感。

　　 二、新聞稿發(fā)布常態(tài)化有利于品牌建設(shè)

　　 新聞稿是企業(yè)傳遞信息的渠道，也是企業(yè)樹立公開、透明、專業(yè)形象的法寶。我認(rèn)為要想達(dá)到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要做到新聞稿傳播常態(tài)化。我有些合作多年的客戶，他們每年都會(huì)投放適量的新聞稿，以主動(dòng)透明的形象把最新的信息展示給大眾。媒體和大眾無論什么時(shí)候，都能從網(wǎng)上找到他們的最新動(dòng)態(tài)。

　　 關(guān)于新聞稿發(fā)布的頻率，我建議大中型企業(yè)至少每周要發(fā)布相關(guān)的新聞信息，在有新聞事件的時(shí)期則需要通過更密集的頻率為企業(yè)發(fā)聲。

　　 三、多篇新聞稿，更能迎合不同受眾喜好

　　 新聞營銷中，能夠把受眾需求反映在新聞中是很重要的。但是要根據(jù)不同讀者對(duì)不同內(nèi)容的喜好而做出調(diào)整是很難的。因此我建議在對(duì)某一新聞事件報(bào)道的時(shí)候，要從事前、事后兩個(gè)角度進(jìn)行，還可以根據(jù)事件亮點(diǎn)進(jìn)行行業(yè)評(píng)論或人物專訪。這樣的事件報(bào)道就可以具備不同的風(fēng)格，也因此可以滿足不同受眾的喜好，也更有利于企業(yè)的傳播。

　　 四、一篇新聞稿，難以做到全面報(bào)道

　　 一篇新聞稿要做到結(jié)構(gòu)清晰、簡潔明了，才能讓消費(fèi)者快速抓住內(nèi)容核心。也就是說，新聞稿既要有料，又要可讀。但凡涉及到新產(chǎn)品或者復(fù)雜項(xiàng)目的推廣時(shí)，一篇新聞稿卻很難做到內(nèi)容與可讀性的平衡。

　　 因此，這時(shí)就需要針對(duì)同一個(gè)主題從多層面進(jìn)行深挖，基于特定的受眾，發(fā)表系列新聞稿。這樣才能更加有效地將內(nèi)容灌輸?shù)较M(fèi)者的腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿中失去閱讀耐心。

　　 五、新聞傳播常態(tài)化，可提升搜索能見度

　　 實(shí)際上，新聞稿傳播不僅僅可以通過媒體渠道進(jìn)行傳播，更多的時(shí)候可以通過搜索引擎而形成傳播。因此，很多新聞稿都會(huì)通過借助布局關(guān)鍵詞，從而提高搜索引擎能見度。一般來說，一篇新聞稿所能承載的關(guān)鍵詞在2-5個(gè)，這個(gè)數(shù)量是有限的。為了能夠有效提升新聞稿被檢索的概率，因此很多企業(yè)選擇通過發(fā)布更多的新聞稿，從而覆蓋更多的關(guān)鍵詞。

　　 六、持續(xù)性的新聞稿發(fā)布，才會(huì)有媒體效應(yīng)

　　 滴水穿石，沒有任何事情是能一步登天的，新聞稿發(fā)布也是如此。只有通過圍繞同一主題發(fā)表多篇新聞稿，并按計(jì)劃持續(xù)有規(guī)律的發(fā)布，才可以強(qiáng)化和擴(kuò)大品牌在目標(biāo)受眾中的印象。就算消費(fèi)者第一次看到暫時(shí)沒能產(chǎn)生共鳴，但憑借初次印象，以及后續(xù)的持續(xù)性追蹤報(bào)道，可以贏得更多關(guān)注，從而為企業(yè)帶來更高的品牌曝光。

　　 新聞是企業(yè)傳播的信息源頭，如果企業(yè)想要在媒體中擁有更多的信息量，單單只靠一篇新聞稿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以我建議企業(yè)宣傳需保持新聞發(fā)布的持續(xù)性、常態(tài)化，不斷通過后續(xù)跟進(jìn)從而放出信息源，才能增加各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息量，從而增加曝光。