今天，我們分享選題板塊最后一節：如何從品牌宣傳類軟文中找選題？

　　當我們寫作水平越來越高時，一些寫作者有機會接觸到品牌方，幫他們做宣傳。

　　那么，問題又來了，到底該從哪幾方面下手寫品牌宣傳文呢？

　　大體來說，寫品牌宣傳軟文需要兼顧產品，但又不必像產品售賣軟文那樣，寫得過細，還得包含品牌發展史，所以可以從講故事、橫向對比、價格戰、權威背書四個角度切入。

　　第一，講故事。

　　說到講故事肯定要提及創始人發家史和創業過程中的關鍵節點，比較適合品牌有大動作、經歷具有特殊意義的時刻，像是新品牌進入市場，X周年紀念，創始人誕辰日，品牌上市等。

　　比如，在某米十周年紀念會上，雷總先講了自己的創業史，又說遇到的困難及企業發展的關鍵節點等內容。

　　隨后，就出現了很多創始人創業故事的品牌宣傳軟文。這類文章主要突出情懷，所以，選題就可以寫成：

　　“小米十年熱血難涼，創業者雷軍的三次蛻變”。

　　第二、橫向對比。

　　橫向對比必然會涉及行業標桿，比較適合新品上市時的品牌宣傳類軟文。

　　回想一下，各大手機新品發布會后，是不是緊接著就出現一些與蘋果手機對比的文章？然后，從這款機型延伸到品牌軟件的核心競爭力？

　　因此，可以這樣切入選題：

　　“相差500元，買XX牌高端機，還是蘋果12？史上最全測評，看完再決定買哪個！”

　　第三，價格切入。

　　價格戰的關鍵是全網價格的優惠力度，適用于品牌某款產品的價格具有明顯特征時，要么低要么高。

　　還以手機舉例，某新品牌第一款手機進入市場時，曾打出999的低價。與市場同類機型對比，可以說是全網最低了，那么價格就是此品牌最好的宣傳角度。

　　因此，選題就可以寫成：

　　“XX牌手機開局放猛招？第一款手機只要999，到底值不值？”

　　第四，借助權威背書。

　　權威背書不僅指的是名人大V，還包括產品本身的性能和消費者的口碑，適用于品牌發生熱點事件時，比如官宣新代言人，或者某產品具有特殊工藝，且工藝水平處于行業頭部位置，又或者某個名人、專業人士、用戶發表了與品牌相關的，話題性很強的評價等。

　　就像最近沈陽雞架因為疫情出圈，肯德基就順勢推出了雞架，蹭了一番熱點。

　　如果寫軟文，選題就可以是：

　　“讓大爺連吃三天的雞架到底有多好吃？現在不用去沈陽，也能吃到啦！”

　　總結起來就是下面這幾個方面：

　　按照上述的方法，我們至少能夠產出9篇文章。依照甲方字數要求的不同，也可以合而為一。

　　不過，通常品牌有宣傳需求時，會從不同渠道宣傳，因此還可以將4F法則和品牌宣傳結合起來，寫出優質的軟文。

　　別忘了，所有的方法都是可以融會貫通的。

　　總的來說，品牌宣傳類軟文雖然是寫大的方向，但是過大的范圍反而顯得有些假大空。所以落到一個小的閃光點上，再進一步發揮，反而能引起讀者的共鳴。

　　這個小的閃光點務必是能有所觸動的，可以搞笑、可以辛酸、也可以似貶實褒。

　　最重要一點，我們找的這個點不僅能觸動自己，關鍵還得匹配品牌的目標用戶，這樣才算真的觸動。

　　好了，以上就是關于選題系列的全部分享，希望能對大家有所幫助。

　　只要勤加練習，我們都會寫出更好的文章。