什么是軟文？

　　軟文，也可以稱為“軟推廣”。以文字形式進行“軟推廣”，用戶閱讀完后可能絲毫沒有意識到自己被“營銷”了，但品牌和產品的信息卻已經悄然侵占了用戶的心智，這就是軟文的力量。軟文既能給用戶一個較好的閱讀體驗，還能潛移默化地使用戶接受推廣的信息。

　　好的軟文應該怎樣切入？

　　相信很多人一定接過各式各樣的推銷電話，比如“信用卡辦理需要嗎”、“健身卡需要嗎”，很多人在面對直接生硬的推廣信息時，第一反應肯定是“不需要了，謝謝”。

　　但一篇好的軟文，并沒有明顯的推廣痕跡，它們會從用戶感興趣的切入，比如時事熱點、情感、教育等角度。比如說健身卡，可以從用戶的健康、身材、交友等角度切入，找到用戶的切入點，并輸出對用戶有用的信息和價值，才能使用戶自發的點擊、收藏、轉發。

　　這里需要了解你的目標群體，并不是去煽動情緒或制造矛盾，而是通過洞察了解群體的興趣喜好，然后寫出垂直細分的軟文。

　　“內容為王”？排版布局同樣重要！

　　首先需要說明的是內容為王的時代還未遠去。但在這個快速發展的流量時代中，用心創作出的好文章在內容上的質量確實會高出許多，但高質量的內容就決定著全篇的閱讀量嗎？

　　答案是否定的，只能說內容的好壞會影響閱讀量，但并不能決定閱讀量。優質的內容能引發用戶自發性的轉發推廣，但在這個看臉的時代，文章的排版配圖就如同顏值一般重要，會給用戶在心中烙下第一印象。

　　舉個例子，珠海“御溫泉”公眾號的內容主要以溫泉養生為主，主要的目標群體就是想泡溫泉放松身心的市民。那么在內容上就會以養生、家庭聚會等角度切入，排版以圖片和文字相結合的形式呈現出來。

　　文章的排版要章節有序、段落連貫、能夠突出重點。配圖上能緩解用戶的閱讀疲累。圖文結合的形式，能給用戶更好的閱讀體驗并降低閱讀的時間成本。