觀點型文案的寫作目的往往是傳遞一種思想或理念，或者是表達一種觀點或看法。

　　這類文案包括心靈雞湯、言論和行業(yè)觀察等。

　　提到觀點型文案，你是不是一下就想到了中學時候學到的議論文？

　　結構分為三大塊：提出問題（引論），分析問題（本論）、解決問題（結論）。

　　即開頭提出中心論點、然后圍繞中心論點，引用道理論據(jù)、事實論據(jù)等展開分析論證，最終得出綜合性的結論。

　　定位于產(chǎn)品傳播的觀點型文案并不需要像議論文那么嚴肅、嚴謹，其更側重于受眾的共鳴，他較常采用的架構如下：

　　一、講一個故事

　　為什么我在之前不遺余力地講了那么多，關于如何講故事的內(nèi)容，是因為故事對受眾太具有吸引力和感染力，所以一篇好的關聯(lián)性的文案，通常也會選擇在開頭賣力地去講一個故事，尤其是心靈雞湯類的文案，更會把這個開頭故事講得蕩氣回腸、感人至深。

　　對于一般的言論和行業(yè)觀察類別的文案來說，通常會借用一個頗受關注的故事切入，例如公眾號、廣告營銷界的文案《可口可樂第1款罐裝咖啡問世，“重口味”轉型能否成功？》便是以“可口可樂宣布即將推出極飲咖啡”的行業(yè)事件起筆。

　　二、得出一個結論

　　觀點型文案在開頭講故事的目的是引出作者的觀點。言論和行業(yè)觀察類別的文案也會亮明觀點或者是表露出傾向性，并在接下來的內(nèi)容中加以佐證。

　　例如《可口可樂第1款罐裝咖啡問世，“重口味”轉型能否成功？》這篇文案通過分析后得出結論，越來越多的人已經(jīng)把喝咖啡當做日常消費習慣，對咖啡的需求日益旺盛，尤其是口味純正且省時又省力的罐裝咖啡，近年來咖啡飲品已經(jīng)成為年輕人最喜愛的飲品之一，呈現(xiàn)出高銷量高利潤的發(fā)展趨勢。

　　三、提供更多事實

　　議論文論據(jù)分為事實論據(jù)和道理論據(jù)。觀點型文案偏愛事實論據(jù)，包括事件、數(shù)據(jù)等。

　　提供的更多事實，一定要圍繞自己的觀點，選擇典型的有代表性的事件和數(shù)據(jù)，注意提升內(nèi)容的可延續(xù)性。

　　四、結尾

　　觀點型的文案一般采用總結或提出希望的方式。

　　比如說《關于父親的一切批評都是在秀恩愛》這篇文案是這樣結尾的:

　　父親節(jié)，恰逢京東618十六年周年慶，全品類大促優(yōu)惠，上京東為父親選一份禮物，告訴他：我懂你。

　　并提示點擊閱讀原文鏈接，可以領取京東父親節(jié)專場，滿199贈40元電影券......

　　這是妥妥的將受眾導流到電商平臺的最常用的一些手法.