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所有文體里,穿透力最強(qiáng)的,一定是故事。
圖文時代,一篇故事動輒千字、甚至幾千字。隨著短視頻的強(qiáng)勢崛起,受眾的耐心進(jìn)一步下降,注意力更為稀缺。
如果你具備1分鐘內(nèi)講出一個好故事的能力,無疑占盡先機(jī)。
按照正常語速,1分鐘,差不多就300字。
今天的主題,我們講講300字的故事型文案該如何設(shè)計,才更能讓你突破圈層,廣泛傳播。
先說幾個常見誤區(qū)。
第一個誤區(qū),素材堆砌。
很多人寫自己的故事,很容易堆砌素材,寫成一篇流水賬。
比如不少人都寫過的“一個不服輸女孩的十年”,就是把自己的人生履歷拉了一遍,沒有重點(diǎn),甚至也沒有觀點(diǎn)。
有些人還弄得非常長,5分鐘都摟不住。
我理解,畢竟你的前半生,可能真的發(fā)生了很多事。
可是,大家為什么要聽你說你的整個人生?
你是名人嗎,你是明星嗎?
如果不是,大家很忙的。
第二個誤區(qū),開篇介紹自己。
大家好,我是XXX,從事XXX工作,我想給你講講我的故事。
這句話,純粹浪費(fèi)時間。
我們之前說過多次,短視頻文案的第一句話至關(guān)重要。
因為它承擔(dān)著一個使命,就是解決用戶的冷漠。
用戶知道你是誰?你忙著介紹自己干什么?
這樣做唯一的作用,只會增加大家的跳出率而已。
第三個誤區(qū),開篇直接說故事。
你可能會說,既然不能上來就介紹自己,我開篇直接說故事總可以吧?
如果是篇幅比較長的圖文創(chuàng)作,或者傳統(tǒng)的小說、故事創(chuàng)作,是可以的。
但對于短視頻來說,不行。
還是那句話,你的開篇,得解決用戶的冷漠。
所以,一上來肯定是要先建立和用戶的關(guān)聯(lián),引起他們的好奇或者共鳴。
關(guān)于這個,我會在接下來的環(huán)節(jié),具體地講。
說完誤區(qū),我們進(jìn)入怎么辦環(huán)節(jié)。
對于1分鐘的故事型短視頻文案,怎么寫更容易獲得流量,甚至被推薦上熱門?
大家先記住一個非常典型又好用的結(jié)構(gòu):
建立關(guān)聯(lián)+引出故事+鋪陳細(xì)節(jié)+金句點(diǎn)題
建立關(guān)聯(lián),有哪些方式?
引發(fā)好奇、營造共情、顛覆認(rèn)知,都可以。
比如:
你身邊有沒有這種人,無論學(xué)什么都特別快,他是天生就聰明嗎?這是引發(fā)好奇。
你的人生,有沒有一旦下了決定,就沒法回頭的時候?這是營造共情。
客單價從1千提到1萬后,我多賣了50單。這是顛覆認(rèn)知。
建立完關(guān)聯(lián),再引出自己的故事。
比如:
幾個月前,我在廣深高速遭遇了一場車禍。
昨天,我跟閨蜜大吵了一架。
上周,朋友問我借2萬塊錢。
……
但單有敘述是不夠的,打動人心的,永遠(yuǎn)都是細(xì)節(jié)。
所以接下來,我們要鋪陳至少一個細(xì)節(jié)。
比如,我曾在某條短視頻里,說了關(guān)于我爸的一個細(xì)節(jié):
有一天,我爸騎電動車,出了車禍,手腳擦破了。
我趕到現(xiàn)場,扶住他的一瞬間,我呆住了,我好像捏到了一團(tuán)棉花。
他的手臂上,竟然幾乎沒有肌肉。
要知道,我爸年輕時,是非常強(qiáng)壯的。小時候他打我可疼了。
在我忽略了家人只顧打拼的這些年,歲月究竟對父親做了什么?那一刻,我多希望他依然力大無比,能像當(dāng)年一樣揍我。
那一刻,我才真正認(rèn)識到,我放棄北京回昆明,是無比正確的決定。
如果沒有這個細(xì)節(jié),就沒法支撐我說出“放棄北京回昆明是無比正確的決定”,更沒法引發(fā)與受眾的共情。
但這樣就夠了嗎?
不夠。
故事說完了,只是故事線結(jié)束了,情感線還并沒有。
受眾并不僅僅想要聽故事,他們更想要的是在故事里照見自己,他們想要你替他們說出那句想說的話。
所以,一句能撞進(jìn)受眾內(nèi)心的金句,是必須的。
比如前面那個例子,我最后給出的一句話是:
生而為人最大的幸福,是子欲養(yǎng),而親尚在。
在我多數(shù)的故事型文案結(jié)尾,都有相應(yīng)的金句點(diǎn)題。
比如:
在《成為拆二代后,我策劃了一場針對父母的騙局》里,我寫的是:
真正想對父母好,是讓他們覺得,這事對子女好。
而在《與死神擦肩而過是種什么體驗?》里,我寫的是:
生命太脆弱,來日也并不方長,想做什么,現(xiàn)在就去吧。
到此,一篇故事型文案,才算完滿完成。
建立關(guān)聯(lián)、引出故事、鋪陳細(xì)節(jié)、金句點(diǎn)題。
這16字真言,你記住了么?
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