企業(yè)新聞稿如何寫好導(dǎo)語？

　　導(dǎo)語中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端。導(dǎo)語反映新聞的要點(diǎn)、確立新聞的基調(diào)、喚起受眾的注意。

　　好的導(dǎo)語給讀者和觀眾一種期望，一種誘惑，可以讓讀者有意愿繼續(xù)讀下去，并且吸引他們讀完全文。那么，企業(yè)新聞稿如何寫好導(dǎo)語呢？我們通過導(dǎo)語的編寫原則和寫法來給大家一些技巧：

　　企業(yè)新聞稿導(dǎo)語編寫原則

　　1.導(dǎo)語的主要作用是“挖坑”

　　企業(yè)新聞也要寫導(dǎo)語，如果不寫，那么就應(yīng)該把文章的開篇第一段按照導(dǎo)語來寫。另外，只需要從六要素中選取一二個(gè)最重要最能激起人們閱讀興趣的要素即可。導(dǎo)語，要留下引起受眾閱讀興趣的“坑”。

　　2.導(dǎo)語須簡明扼要、短小精悍

　　導(dǎo)語寫作的最佳語法結(jié)構(gòu)是按照“主語——謂語——賓語”來寫，盡量不使用復(fù)雜結(jié)構(gòu)的句子。

　　3.導(dǎo)語須生動活潑，引人入勝

　　企業(yè)新聞稿常常并無趣點(diǎn)，很難引起興趣。那就需要作者用華麗的文采、精彩的語言來加分，比如引用古詩詞、找熱點(diǎn)“搭便車”。

　　4.導(dǎo)語必須創(chuàng)新，不墨守陳規(guī)

　　導(dǎo)語部分必須視角獨(dú)特、表達(dá)方式有新意。可以云淡風(fēng)輕，可以大開大合，只要將新聞事實(shí)和要傳達(dá)的觀點(diǎn)融合進(jìn)去，就是可以的。

　　企業(yè)新聞稿導(dǎo)語采用寫法

　　?敘述式

　　以凝練的語言，扼要而直接地將消息中主要的事實(shí)敘述出來，是導(dǎo)語最基本、最常見的寫法之一。

　　如：“上海男籃官方昨天宣布，劉煒正式回歸上海，俱樂部已經(jīng)與他簽下一年的球員合同以及后續(xù)的教練合同。”（《東廣新聞臺》）

　　?提問式

　　將有關(guān)問題通過一個(gè)尖銳而鮮明的問題提出來，以引起受眾的關(guān)注。有時(shí)是設(shè)問，即要求自問自答。

　　如“媒體行業(yè)的流動性越來越大，那些或跳槽或轉(zhuǎn)行的人們?nèi)缃穸荚谧鍪裁?媒體從業(yè)經(jīng)歷對他們產(chǎn)生了哪些影響？poynter采訪了6位這樣的人，他們有的還從事文字工作，有的則做起了老師、營銷，但每個(gè)人都無一例外與老同事們保持了革命般堅(jiān)固的友誼。”（《網(wǎng)易新聞學(xué)院》）

　　?描寫式

　　以展示事物的形象和事件的場景為主要特征。寫作時(shí)常抓取某一生動形象、鮮明的色彩或有特色的細(xì)節(jié)加以描繪。但描寫時(shí)應(yīng)簡潔而傳神、力避過分雕飾。

　　如“17日凌晨，一片靜寂的迪拜夜空突然被照亮。熱烈的紅和溫暖的黃包裹著高聳入云的哈利法塔，在LED燈的魔法下，這座世界第一高樓瞬間化為一面巨幅五星紅旗。”（《新華社》）

　　?評論式

　　對所報(bào)道的事實(shí)進(jìn)行評論，揭示其意義。

　　如“新華社華盛頓7月18日電（記者高攀朱東陽）中國駐美國大使崔天凱18日表示，美國挑起對華貿(mào)易戰(zhàn)既不公正也不公平，美方此舉只會損人害己，并殃及世界。”（《新華網(wǎng)》）

　　?引用式

　　引用新聞人物精彩而生動的語言來揭示消息主題。

　　如““少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年智則國智……少年雄于地球，則國雄于地球。”百年前，梁啟超的《少年中國說》，振聾發(fā)聵地表達(dá)出了少年對國家的重要性。在六一國際兒童節(jié)到來之際，作為少年兒童、也是最弱小的困難群體之一，孤殘兒童更需要全社會的呵護(hù)和關(guān)愛。全國各地福彩機(jī)構(gòu)用愛心傳播希望，為福利事業(yè)籌集公益金，化身守護(hù)孤殘兒童的溫柔守護(hù)神，把關(guān)心與愛護(hù)帶給每一個(gè)孤殘兒童，為他們點(diǎn)亮希望的明天。”（《中國福彩網(wǎng)》）

　　企業(yè)新聞稿在大多數(shù)情況下，特別是從微觀到宏觀、個(gè)體到群體、此時(shí)此地到彼時(shí)彼地的過渡中，讀者很容易失去興趣，中途放棄閱讀。而導(dǎo)語任務(wù)是：不僅讓讀者讀下去，而且要讀完。導(dǎo)語是新聞稿件中最重要的事實(shí)和亮點(diǎn)，雖然看似簡單，就那么幾行字，但要想寫出彩還得需要動動腦筋。