江小白，正在上演一場無聲消逝的文案故事

　　 江小白的“火”逐漸消失了。

　　 從幾年前的街頭便利店到小巷鋪子，無處不在的身影，到如今宛如死水，不再活躍。

　　 正如江小白賴以成名的文案所述那般，這個曾創造白酒行業“奇跡”的品牌，正在給自己上演一場無聲消逝的故事。

　　 “我有酒，你有故事嗎？”

　　 這句話用來形容江小白的營銷，似乎再適合不過。

　　 2012年，是白酒行業形成分水嶺的一年。

　　 受白塑劑事件和八項規定政策的影響，許多白酒企業紛紛走起了下坡路，對于從事這個行業的人來說，這一年尤為艱難。

　　 但就是在這艱難的一年，一款名為“江小白”的白酒卻橫空出世，成為當時風靡市場的新生白酒品牌。

　　 曾聽人說過：

　　 “好的文案，能讓一件普通的產品大賣，炙手可熱。”

　　 這句話在江小白的身上，展現得淋漓盡致。

　　 依靠著“年輕人的白酒”這個市場定位，加之簡短精美的文案，短短不到一個月的時間，這個新生品牌就成功打入了年輕人市場，深得不少年輕群體的喜愛。

　　 彼時，忙碌于生活的年輕人們之中，流傳著這樣一句話：

　　 “成年人的快樂，一杯江小白就足夠了。”

　　 2012年到2013年，僅用了一年時間，江小白就實現了5000萬元的營收，20元一瓶的江小白，連續多年實現了100%的增長。

　　 據創始人陶石泉透露，2018年江小白就創下了20億元的營收。

　　 沒有過硬的產品，僅僅是靠著自身出色的文案，江小白就成功立足于競爭激烈的白酒行業。

　　 這樣的情景，讓人震驚，也讓人為之感慨。

　　 從2012年開始，那幾年的時光里，這款白酒產品風頭無二，大街小巷隨處可見其身影。

　　 俗話說富貴險中求，艱難往往伴隨著機遇。

　　 從一開始，江小白就將定位瞄準于未曾開拓的年輕人市場。

　　 事實上，這塊市場并非沒有其他品牌打過主意，但往往都以失敗告終。

　　 “白酒越老越香”這句話，無疑是最好的見證。

　　 在許多年輕人看來，喝白酒這件事通常都是上了年紀的人才會喜歡，沒有那個正值青春年華的人，會給自己貼上“老”這個標簽。

　　 這是人們的觀念區分，也是群體不同所導致。

　　 因此，盡管不少白酒企業都有意識地想要抓住年輕人的市場，但都無功而返。“誰沒有個觸動心弦的回憶，不堪回首的過去。”

　　 而江小白恰恰是抓住了年輕人情感問題這一點，不斷通過文案去釋放一種信號：年輕，也可以喝白酒，喝的不是白酒，是故事。