與傳統廣告相比,軟文營銷的表現形式顯得更為“含蓄”。軟文營銷的植入廣告營銷被作為整合營銷傳播的一個重要支點。但是軟文營銷也有自己的特點和禁區,不是隨隨便便就能能達到營銷目的的,只有明白了軟文營銷的特殊性才能讓它發揮真正的效力。

　　禁區一、不了解相關的法律法規。

　　軟文營銷是企業營銷策劃內容的一部分,屬于廣告業。因此,想要推廣軟文必須嚴格遵守相關的法律法規。有關法律法規包括《中華人民共和國廣告法》、《互聯網廣告管理暫行辦法》和《中華人民共和國互聯網安全法》。特別要注意的是,軟紙的內容應當真實有效,不得詆毀其他有競爭力的品牌,不得含有虛假的負面信息,不得欺騙和誤導消費者,嚴禁醫療、制藥、醫療器械等行業進行軟文營銷行為。

　　禁區二、把軟文營銷作為廣告

　　真正優秀的軟文是宣傳內容隱藏在無形中,許多新手傾向于編寫更像廣告的軟文,所以讀者一看到是廣告,就直接關閉頁面,根本不會閱讀。而軟文寫作大師,當讀者讀完后不僅不會認為這是一篇軟文,有可能還會和朋友分享這篇文章。所以我們不能把軟文當作廣告,用硬的形式來推廣軟文營銷是很錯誤的做法。

　　禁區三、軟文內容文不對題

　　一些用戶把他們的品牌內容放在完全無關的軟文內容中,僅僅是為了跟上熱度。他們不知道這樣的內容根本對客戶沒有吸引力,導致花費了成本還達不到效果。正確的方法是選擇合適的類型來植入品牌或產品內容,為消費者和讀者輸出更多有價值的內容。

　　禁區四、發布軟文時不重視載體

　　所謂載體是指發出軟文的媒體。當許多用戶發布軟文時,他們不注意軟文的內容是否與他們發布的軟文相關,只是選擇一些媒體發布它們。實際上,選擇軟文的載體是非常重要的,必須仔細選擇與軟文內容密切相關的媒體或媒體渠道發布軟文,這樣軟文推廣的效果才會翻倍。

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