軟文教學，帶你全面認識新媒體文案！下面，我們分幾步帶你了解新媒體文案。

　　一、新媒體文案的三大特征

　　1、傳播渠道及形式多樣化

　　新媒體的技術越來越成熟，不拘泥于單一內容，不拘泥于單一文體，不拘泥于單一平臺。

　　2、語言網絡化

　　更偏向于簡潔生動、幽默風趣的表達形式。有利于與用戶建立溝通，吸引年輕用戶關注。如果切合實時熱點來寫，可以大大增加其文案帶來的流量。

　　3、投放精準化

　　通過平臺后臺等新媒體工具對用戶的性別、年齡、興趣、地理位置等進行細分，分析用戶的大概畫像，定制個性化的廣告內容，從而最大限度的提高曝光量，達到軟文營銷的效果。

　　二、新媒體文案是有兩種劃分標準的

　　1、根據營銷目的劃分

　　（1）品牌推廣

　　品牌推廣對企業的價值體現在企業建設形象、積累品牌知名度，比如，當消費者購買一些家居裝飾材料時，首先要考慮的是產品是否環保，質量是否有三大保證，售后服務是否有保證。自然，購買品牌產品的需要被考慮在內。品牌產品的魅力在于給消費者一種信任感。此時，對消費者來說重要的是是否將品牌產品納入理想的品牌產品中進行比較和選擇。品牌推廣通常涉及產品歷史脈絡、品牌內涵、價值特點。

　　（2）產品推廣

　　產品在消費者購買品牌產品時要考慮進去，所以企業品牌推廣和傳播的價值也是非常有價值。企業為推廣新品或促銷寫的軟文，一般從產品成長進程、產品亮點等進行分析和寫作。

　　（3）活動推廣

　　活動推廣是企業的線下活動，激勵讀者參與進來。活動推廣目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性。

　　2、根據投放渠道劃分

　　（1）新聞資訊類

　　如今日頭條、搜狐、新浪、騰訊、網易等，文案內容多以新聞資訊形式出現。

　　（2）自媒體類

　　比如有百家號、搜狐號、大魚號、企鵝號、頭條號、一點資訊等等。這類文案寫作內容應根據其企業產品和平臺屬性綜合考量。

　　（3）問答類

　　比如有百度問答、知道、知乎、悟空問答等等。以回答問題的形式創作。

　　（4）社交類平臺軟文

　　微信朋友圈、微博、qq群等社交類平臺發布的軟文，這類平臺用戶量大，也有不錯的流量。

　　（5）社群類軟文

　　如QQ群、微信群，在交流分享的過程中以軟文的方式植入廣告。

　　三、新媒體軟文和傳統文案區別

　　1、發布渠道不同

　　新媒體文案是多樣的，發布平臺廣泛，傳統文案主要是在報紙雜志發布。

　　2、傳播范圍不同

　　和傳統文案相比，新媒體文案最大的優勢在于利用了互聯網的及時性、全球性、交互性等，突破了傳統媒介的限制。用戶可以輕而易舉的通過搜索引擎瀏覽到自己需要的信息。