醫(yī)藥廣告同一般廣告一樣，也是賣方與成千上萬的可能消費(fèi)者之間的信息媒介。由于廣告已成為商品經(jīng)濟(jì)時(shí)時(shí)離不開的業(yè)務(wù)手段，所以用科學(xué)和藝術(shù)的方法寫廣告，對于推銷產(chǎn)品和提高經(jīng)濟(jì)效益便是當(dāng)務(wù)之急。近年來，大量醫(yī)藥廣告也為商品經(jīng)濟(jì)的大潮推波助瀾，從事醫(yī)藥衛(wèi)生工作的人不能將廣告置之度外，這是時(shí)代發(fā)展的需要。

　　醫(yī)藥廣告大致可以分兩種：一種是理性廣告，訴諸消費(fèi)者的理智，即向社會(huì)宣告醫(yī)藥手段及其名稱、產(chǎn)地、單位、參與任人物、療效、價(jià)格等以引起社會(huì)的評價(jià)；一種是感性廣告，訴諸情感，以喚起消費(fèi)者的購買欲。若從體彩上看，這兩種廣告都可以分為論說體、描述體、問答體、戲劇體（甚至相聲）和新聞體等。近年來不少報(bào)紙、雜志以“消息”的形式刊登醫(yī)藥信息易造成“客觀性”的效果，從內(nèi)容上看也是一種廣告。

　　醫(yī)藥廣告必須恪守科學(xué)性，因?yàn)樗麄鞯膬?nèi)容，關(guān)系著人們?nèi)罕姷纳参！Ｍ瑫r(shí)，廣告也要有準(zhǔn)確的信息性和強(qiáng)烈的鼓勵(lì)性。時(shí)下的一些藥神廣告中，令人不忍卒讀的陳詞濫調(diào)、庸俗不堪的吹牛，很難達(dá)到傳播信息、促進(jìn)流通的目的。

　　虛張聲勢、聳人聽聞、以劣從優(yōu)的騙術(shù)，不僅表現(xiàn)為商品流通中的鼠目寸光，還會(huì)對患者貽害無窮，并造成廣告人的身敗名裂。所以，醫(yī)藥廣告必須經(jīng)過科學(xué)的驗(yàn)證，才能作為商品流通的疏通手段，而不能以商業(yè)性淹沒科學(xué)性。