新聞營(yíng)銷是企業(yè)對(duì)外傳播的重要手段沒有之一，遇到重大事件往往都是通過新聞?wù)桨l(fā)布，而再通過自媒體去擴(kuò)散，雖然自媒體近年很是火爆，但是從權(quán)威性和可信度方面無法與媒體新聞相提并論。

　　企業(yè)發(fā)布新聞稿是品牌公關(guān)的重要部分，但是對(duì)于新聞稿發(fā)布的節(jié)奏并無一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有的企業(yè)有活動(dòng)或有時(shí)間就做做一些，有的企業(yè)則是每周固定兩三篇的傳播，也有的平時(shí)不怎么在新聞稿發(fā)布方面發(fā)力，偶爾突發(fā)傳播個(gè)幾百篇以求傳播總量超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　那么，新聞稿發(fā)布需要掌握一個(gè)怎樣的節(jié)奏呢？可以一步到位嗎？軟文世界的新聞營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)為新聞稿發(fā)布要有持續(xù)性，做細(xì)水長(zhǎng)流而最好不要在短時(shí)間“一步到位”。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔餍侣劆I(yíng)銷是公關(guān)傳播，像是中醫(yī)養(yǎng)生，治標(biāo)也治本，但不能急于求成；廣告引流類推廣像是西醫(yī)治病，可以立竿見影，兩者風(fēng)格截然不同。

　　一般來說，新聞稿就是用來發(fā)布企業(yè)消息的，如新品發(fā)布、市場(chǎng)動(dòng)向、重大事件等，內(nèi)容就事論事，新聞稿發(fā)出去就算完成任務(wù)了。但有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)人士卻更清楚，新聞稿作為傳播策略中的重要一環(huán)，萬萬不能做成那種“放一炮就走”的事情，這是與消費(fèi)者溝通的渠道，需要根據(jù)公眾反應(yīng)繼續(xù)跟進(jìn)新聞發(fā)布，才會(huì)讓公眾覺得這家企業(yè)生機(jī)勃勃。

　　為什么建議新聞傳播不要“一步到位”而要常態(tài)化？軟文世界總結(jié)了以下六點(diǎn)：

　　1、新聞跟進(jìn)也是用戶需求

　　新聞稿發(fā)布是報(bào)道消息，一個(gè)消息會(huì)跟隨著時(shí)間的推進(jìn)產(chǎn)生新的消息，如果沒有后續(xù)消息，這個(gè)給公眾的感覺可能是會(huì)有無限遐想空間。舉例報(bào)道，某科技公司3月份開發(fā)布會(huì)上線某某平臺(tái)，眾多行業(yè)大佬站臺(tái)力挺，如果以后就沒下文了，別人會(huì)感覺這個(gè)項(xiàng)目是不是黃了？正確的做法4月份跟進(jìn)報(bào)道注冊(cè)用戶已經(jīng)超過XX萬人，5月份報(bào)道該平臺(tái)獲得新的投資XX萬，總之跟進(jìn)報(bào)道才會(huì)給公眾信任感。

　　2、一篇新聞稿，難以做到全面報(bào)道

　　新聞稿的結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰明朗，以便讀者能快速、輕松地閱讀并抓住核心，也就是說，既要有料，又要可讀。凡涉及到新產(chǎn)品線或復(fù)雜項(xiàng)目的推廣，單單一篇新聞稿，很難做到內(nèi)容與可讀性的平衡。

　　如果不想寫出的新聞稿雜亂無章、不切實(shí)際，就需要展開深入研究，針對(duì)一個(gè)主題從多層面進(jìn)行深挖。而基于特定受眾或主題，發(fā)表一系列短篇新聞稿，可更有效地將新聞細(xì)節(jié)灌輸?shù)阶x者腦海中，避免讀者在冗長(zhǎng)的新聞稿閱讀中失去耐心。

　　3、多篇新聞稿，更能迎合不同受眾喜好

　　營(yíng)銷者了解受眾需求并將其反映在新聞內(nèi)容中是很重要的。這其中有一點(diǎn)很難做到，即不同讀者對(duì)內(nèi)容有不同的喜好。對(duì)于某一新聞事件的報(bào)道軟文世界建議事前和事后分兩篇新聞稿進(jìn)行報(bào)道，根據(jù)事件亮點(diǎn)可再跟進(jìn)行業(yè)評(píng)論或人物專訪。這樣一個(gè)新聞事件就有不同風(fēng)格的新聞內(nèi)容，可以滿足不同受眾的喜好，更有利于企業(yè)的新聞傳播效果。

　　4、新聞稿發(fā)布常態(tài)化有利于品牌建設(shè)

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　　發(fā)布新聞稿，主動(dòng)披露信息，是樹立企業(yè)公開、透明、專業(yè)形象的法寶。軟文世界認(rèn)為達(dá)到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要新聞稿傳播常態(tài)化。軟文世界有一些合作多年的客戶，常年以主動(dòng)透明形象示人，媒體和大眾無論何時(shí)，都能從其發(fā)布的新聞稿中找到他們最新的動(dòng)態(tài)。

　　關(guān)于新聞稿發(fā)布的速率，軟文世界建議大中型企業(yè)至少每周要有新聞信息對(duì)外發(fā)布，當(dāng)然有新聞事件的時(shí)期需要更密集的媒體發(fā)聲。

　　5、持續(xù)性的新聞稿發(fā)布，才會(huì)有媒體效應(yīng)

　　圍繞同一主題發(fā)表多篇新聞稿，可以強(qiáng)化和擴(kuò)大在目標(biāo)受眾中的印象。即使讀者首次看到時(shí)暫未產(chǎn)生共鳴，但憑借初次印象，后續(xù)的“新聞追蹤”形成規(guī)模效應(yīng)，可以贏得關(guān)注從而為企業(yè)帶來更高的品牌曝光。

　　6、新聞傳播常態(tài)化，可提升搜索能見度

　　實(shí)際上，新聞稿不僅僅通過媒體去傳播，更多的時(shí)候是通過搜索引擎?zhèn)鞑ィ孕侣劯宥紩?huì)重點(diǎn)布局一些關(guān)鍵詞，以提升搜索引擎能見度。從這個(gè)角度講一篇新聞稿可能承載的關(guān)鍵詞一般在2-5個(gè)，這個(gè)數(shù)量是很有限的，所以更多的新聞稿可以覆蓋更多的關(guān)鍵詞，可以有效提升新聞稿被檢索到的概率。

　　軟文世界曾撰文說明新聞是企業(yè)傳播的信息源頭，一篇好的新聞稿不僅要通過媒體平臺(tái)傳播，微信和微博同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，論壇博客也會(huì)后續(xù)跟進(jìn)，從而形成一石激起千層浪的效果，為企業(yè)帶來更多的品牌曝光。如果企業(yè)想在自媒體有更多的信息量，那靠一個(gè)信息源頭肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以保持新聞稿持續(xù)性，不斷在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲放出信息源頭，網(wǎng)絡(luò)上的各大平臺(tái)也會(huì)不斷增加的信息量。

　　結(jié)語

　　新聞稿發(fā)布不能“一步到位”，即使數(shù)量到位但效果并沒有，新聞傳播需要持續(xù)性，重要事件時(shí)加大傳播力度，沒有重大事件時(shí)細(xì)水長(zhǎng)流，這是軟文世界的建議。