一個優秀的電商文案包括四大要素：明確電商文案的目標導向；展現出消費者想要看到的元素；說服消費者盡快做出決策購買。

　　一、一定要明確電商文案的目標導向

　　我們在寫任何一個文案的時候都要首先考慮幾個問題：

　　（1）我們的文案是寫給誰看的？

　　（2）我們平臺或者店鋪的定位是什么？

　　（3）我們的文案要表達什么或者解決什么問題？

　　比如我們是一個做兒童玩具的天貓店鋪，那么我們寫的文案是給寶媽看的，定位是2-4歲的寶寶，文案要呈現的是這個玩具有助于寶寶智力的發育。

　　二、最大可能展現出來的元素是消費者最想看到的

　　要想呈現出來的東西是消費者想看到的，那么我們就必須首先深入了解消費者的需求，一個好的電商文案需要呈現出一個完整的購買路徑：

　　（1）一個完整的消費路徑

　　（2）一個清晰的搜索路徑

　　（3）一個可供消費者選擇的路徑

　　三、說服消費者做出購買決策

　　在各種電商平臺賣同類型產品的店鋪有很多，消費者為什么選擇購買你的產品？這個時候電商文案的策劃包裝就是關鍵所在，比如同樣的產品同樣的價格你的店鋪有贈送禮品，或者抽獎有機會得大獎，這些都是電商文案需要策劃的。

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　　最后，策劃撰寫電商文案需要注意的事項包括如下：

　　（1）文案需要直接簡單粗暴，不要拐彎抹角，不要用復雜的修飾語和文字。

　　（2）突出差異化，給消費者耳目一新

　　（3）配上好的產品圖或者短視頻