商業文案是一種具有商業目的的文案，不同于表達個人情緒的文學創作，它的作用是為企業服務。

　　商業文案的創作需要把握幾個特征，即用戶指向、產品推介、效益轉化、廣泛傳播。

　　用戶導向指的是文章的目的是針對某一類人群說服的，必須要有深刻的洞察。比如很多保健品文案內容就非常能洞察老年人的心里，倡導健康、養生；江小白的文案針對的是年輕人的情緒感染。

　　產品推介指的是具有特色的產品優勢，用于提供某種需求的解決方案。比如說，維他命功能飲料，紅牛；怕上火，喝王老吉；Eat fresh.賽百味。

　　效益轉化則是為了促進銷售，文案中必須有促進購買的動力語言。例如，第二杯半價；到店即享8折優惠；全球限量300套，欲購從速。

　　廣泛傳播也是商業文案的基本特征。一個商業文案，只有被更多的人看到了，才能夠實現價值。所以對標題、閱讀體驗、內容可讀性都會有較高的要求。

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　　商業文案的創作都是靠市場檢驗和不斷改進完成的，是一種緊密結合市場行為的營銷工具。