什么是宣傳稿？

　　只要與企業(yè)品牌相關(guān)的文章都是宣傳稿。

　　常用的4類：新聞通稿，人物宣傳，行業(yè)分享，產(chǎn)品介紹。其中，新聞通稿是用得最多的，也是一般指的宣傳稿。

　　要做好宣傳工作

　　宣傳稿特別是新聞通稿，是企業(yè)最重要的宣傳手段之一，有起碼七方面的作用，讓你不得不重視：

　　1.品牌塑造

　　宣傳稿可以對企業(yè)、產(chǎn)品的重要特性進(jìn)行塑造，在讀者中樹立良好形象:一方面，用亮點、差異化，避免與競爭對手同質(zhì)化競爭;一方面，承載企業(yè)、產(chǎn)品價值觀和使命，干擾讀者。

　　2.持續(xù)曝光

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的稿件，都會在搜索引擎、網(wǎng)站、公眾號等存在很長時間，因此會呈現(xiàn)出:一開始是宣傳熱點，閱讀出現(xiàn)高峰，x指數(shù)走高，公眾號閱讀增加;宣傳熱點過后，閱讀降下來后，會普遍出現(xiàn)一個很長的尾，這個尾可以認(rèn)為是無限長的，一直持續(xù)影響著后來看稿件的人。因為雖然不可預(yù)見，但總還會有人來訪問相關(guān)的內(nèi)容。

　　3.激勵員工

　　這是很多人，特別是決策者容易忽視的一個非常重要的作用。一個好的、持續(xù)的宣傳，一方面能極大地、不斷地激起員工的自豪感、歸屬感、工作熱情;一方面，能吸引潛在員工的加入，因為沒人會拒絕一個形象良好的公司的工作，反之亦然。

　　4.發(fā)發(fā)平臺

　　持續(xù)地輸出各類宣傳內(nèi)容，能培養(yǎng)一批即使不是優(yōu)秀也是熟練的宣傳人員，完成各種宣傳任務(wù),應(yīng)對各種公關(guān)危機;二能建立起企業(yè)與媒體間多樣的互動，從而形成自己的宣傳矩陣，因為現(xiàn)在的宣傳,沒有哪家只是用自家的媒體平臺，流量誰都不嫌多。這兩者形成了一一個企業(yè)的發(fā)聲平臺。

　　5.統(tǒng)一口徑

　　一篇宣傳稿，一般發(fā)出來前，要經(jīng)過起碼幾道把關(guān):寫的人，干系人，直接主管,品牌經(jīng)理。有的重要的稿件，還會上報到部門老大甚至VP、CEO層面。這就像過濾器，經(jīng)過一層層過濾，稿件已經(jīng)非常統(tǒng)一,沒有什么不恰當(dāng)?shù)脑挘M(jìn)而能作為企業(yè)統(tǒng)一C徑的材料,給內(nèi)外部的人使用。對外，主要是給記者媒體;對內(nèi)，主要是給市場、商務(wù)等統(tǒng)一。

　　6.還原現(xiàn)場

　　舉行了一個發(fā)布會，舉行了一場線下答謝,做了一個線上.營...無論線上線下,宣傳稿都能真實準(zhǔn)確地把現(xiàn)場還原出來，讓參加過活動的人再次加強記憶，讓未參加活動的人了解活動。

　　7.歷史沉淀

　　宣傳稿還有一個作用，就是作為檔案存儲，讓后來的人了解自己企業(yè)的發(fā)展歷史，是非常重要的歷史沉淀。