在投資界，有這樣一句話：

　　不要把雞蛋放在一個籃子里。

　　這句話的意思，簡單點說就是在投資時要建立廣泛分散的投資組合，從而達到分散風險的目的。

　　其實這句話同樣適用于軟文營銷，因為任何一種媒體都不可能覆蓋推廣的全部目標人群。

　　為了達到推廣效果，降低失敗的風險，企業在策劃軟文營銷時，常常不止使用一個投放媒體，而是有目的、有計劃地利用多個媒體來進行軟文的傳播。

　　媒體組合是企業常用的軟文營銷推廣策略，通常是指在同一時期內運用多種媒體渠道，發布內容基本相同的軟文。

　　下面小編就給大家分享下，軟文投放媒體組合的優勢，以及常用的媒體組合策略。

　　一、媒體組合的三大優勢

　　1、擴大覆蓋范圍

　　每種媒體都有覆蓋范圍的局限性，如若將媒體進行組合推廣，則可以把大多數目標用戶納入軟文影響的范圍之內。

　　這樣能彌補單一媒體目標用戶到達率不高的問題，有利于增加軟文傳播的廣度，擴大軟文的覆蓋范圍。

　　軟文的覆蓋范圍越大，軟文的到達率越高，傳播的效果越好，推廣品牌或產品的影響力越大，知名度越高。

　　2、增加傳播深度

　　由于各種媒體覆蓋的目標用戶有重復的現象，即相當于有部分用戶會看到重復的軟文廣告，而這部分重合的用戶正是重點的目標用戶。

　　因此媒體組合的運用，將使得這部分重點用戶在不同媒介上接觸到同一軟文內容的頻次增多。

　　這有利于增加軟文傳播的深度，增加重點目標用戶對推廣品牌或產品的關注度、記憶點和好感度，購物欲望也隨之增強。

　　3、媒體優勢互補

　　媒體組合策略不僅能夠彌補單一媒體傳播的不足和缺陷，還能形成合力，實現優勢互補和優勢疊加。

　　這能讓軟文最大限度地發揮效果，推進推廣目標的實現。

　　如門戶網站等媒體渠道傳播面廣，影響范圍大；

　　而微信公眾號、小紅書等自媒體則更為直觀具體，能夠較為詳細深入地介紹推廣品牌或產品的信息。

　　將二者結合起來，其推廣效果相輔相成、相得益彰，能更有效地增強軟文的滲透力和說服力。

　　二、常用媒體組合策略

　　企業在選擇具體的媒體組合進行軟文投放時，通常會考慮兩種媒體組合策略：集中式媒體組合和多樣式媒體組合。

　　1、集中式媒體組合策略

　　集中式媒體組合策略是指企業將所有的媒體宣傳推廣費用集中投放在一種媒體上。

　　而在軟文營銷過程中，集中式媒體組合策略往往是指針對某一細分用戶的賬號做軟文投放。

　　如某品牌化妝品想在新媒體平臺上做新品上市推廣，則可能會選取專業的時尚美妝類賬號進行集中投放。

　　集中式媒體組合策略適用于有特定細分市場及目標用戶的產品，如母嬰類產品等。

　　▲軟文世界平臺部分母嬰類媒體

　　集中式媒體組合可以使企業在某一媒體中占有相對的優勢，并在特定的細分用戶中產生巨大的影響。

　　這有利于提高企業品牌或產品在特定細分用戶群心中的熟悉度和好感度。

　　2、多樣式媒體組合策略

　　多樣式媒體組合策略是指企業選擇多種媒體平臺進行廣告投放。

　　在軟文營銷過程中，多樣式媒體組合策略也指選用多個不同類型的賬號或不同推廣平臺投放廣告。

　　不同類型的賬號指的是時政類、娛樂類、時尚美妝類、母嬰類等新媒體平臺賬號；

　　不同的推廣平臺指的是微信、小紅書、今日頭條等平臺。

　　▲軟文世界平臺自媒體賬號分類

　　多樣式媒體組合策略適用于有著多樣細分市場及目標用戶的品牌或產品。

　　一般而言，企業發布新品牌、新產品或是舉辦大型的活動，通常會采用多樣式媒體組合策略加大宣傳力度。

　　相對于集中式媒體組合策略而言，多樣式媒體組合策略可以擴大軟文的覆蓋范圍，更加有效地提高廣告信息的到達率。

　　這種策略還有助于企業通過不同的媒體，向不同的目標用戶傳達品牌或產品的各種獨特的性能和賣點。

　　總結

　　企業在做軟文營銷的過程中，最好是先確定投放媒體組合策略，再根據投放媒體定位，撰寫符合風格的軟文，這樣才能達到營銷推廣的效果。

　　但是有一點也要注意，設置投放媒體組合，并不意味著媒體種類或者數量越多越好。

　　不要把雞蛋放在一個籃子里，但是也不要放在太多的籃子里。

　　投放媒體的選擇不能過于分散，要始終牢牢抓住產品或者企業定位，根據推廣目的制定正確的投放媒體組合，才能讓軟文營銷事半功倍！

　　如果不知道怎么設置媒體組合，或者不了解投放媒體渠道，大家可以來軟文世界看看。

　　軟文世界還擁有25000+媒體資源，覆蓋各行各業的新聞媒體和自媒體資源，集中式媒體組合和多樣式媒體組合統統都能滿足。

　　有發稿需求，記得找軟文世界喲！