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商業(yè)廣告文案最新寫作技巧

來源:軟文世界    2023-12-19 10:08:15

  在報(bào)刊、電視、印刷品上刊登的文字廣告,

  其結(jié)構(gòu)一般包括

  標(biāo)題、正文、隨文和廣告標(biāo)語4個(gè)部分。

商業(yè)廣告文案最新寫作技巧

  一、標(biāo)題

  標(biāo)題對廣告來說尤為重要,

  因?yàn)?0%以上的讀者在看廣告時(shí)僅僅是瀏覽一下標(biāo)題,

  所以必須把廣告中最具有吸引力、

  最能打動(dòng)人的信息集中在標(biāo)題上。

  廣告標(biāo)題一般有以下3種類型。


  ①直接標(biāo)題

  此類標(biāo)題是用簡單明確的語言,

  把廣告中最重要的內(nèi)容直截了當(dāng)?shù)馗嬖V受眾。


  ②間接標(biāo)題

  此類標(biāo)題不直接反映事實(shí)或情況本身,

  而是用耐人尋味的語言吸引讀者去閱讀正文

  或更仔細(xì)地瀏覽畫面,

  然后悟出該標(biāo)題的真正含義。


  ③復(fù)合式標(biāo)題

  復(fù)合式標(biāo)題兼具直接標(biāo)題和間接標(biāo)題的雙重性質(zhì),

  往往采取引題、正題與副題相組合的形式。

  引題說明信息意義或交代背景,

  正題點(diǎn)明廣告的主要事實(shí),

  副題則補(bǔ)充說明正題內(nèi)容。

商業(yè)廣告文案最新寫作技巧

  二、正文

  正文是廣告文案的核心部分,

  它通常選擇關(guān)鍵性的、極有說服力的材料來

  說明標(biāo)題所要陳述的內(nèi)容或回答標(biāo)題所提出的問題。

  正文的結(jié)構(gòu)一般可分為以下3個(gè)部分。


  ①引言。

  這部分要緊扣標(biāo)題,

  用概括性的語言,

  對標(biāo)題所標(biāo)明的商品或勞務(wù)內(nèi)容,

  簡略地加以解釋或說明,

  以引出正文的中心。


  ②主體。

  這部分主要介紹商品或勞務(wù)的性能、特點(diǎn)、作用、

  效果、價(jià)格、服務(wù)特色、注意事項(xiàng)等內(nèi)容,

  提出推薦購買的理由。

  這部分要突出商品或勞務(wù)的優(yōu)越性和可靠性,

  要有較強(qiáng)的說服力,

  能激發(fā)大眾產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)。


  ③結(jié)尾。

  視廣告的具體情況,

  此部分可寫可不寫。

  如果寫,要用簡短有力、熱情而期盼的語言,

  使受眾產(chǎn)生信任感和購買欲望。


  廣告正文的寫法也有各種體式,

  主要有以下幾種:


  ●陳述體。

  這種體式是開門見山地介紹商品的

  名稱、特點(diǎn)、用途、功效等情況,

  用事實(shí)說話,平實(shí)、可信,

  適用于優(yōu)質(zhì)商品和新產(chǎn)品的宣傳。


  ●報(bào)告體。

  這種體式類似于啟事的寫法,

  所以也稱啟事體。

  在報(bào)刊上經(jīng)常見到的開業(yè)啟事、業(yè)務(wù)聲明、商品交易會(huì)、

  看樣訂貨會(huì)、商品的展銷或試銷,

  以及院校的招生簡章或有些單位的招聘啟事等,

  均屬此種體式。


  ●證明體。

  這種體式是指為傳遞廣告所要表達(dá)的內(nèi)容,

  證明產(chǎn)品或服務(wù)(勞務(wù))的可靠有效,

  將權(quán)威方面的鑒定、獎(jiǎng)評結(jié)果或者各界知名人士、

  專家學(xué)者、典型用戶的贊美辭令作為依據(jù)寫成的文案。

  其所采用的證明材料必須是真實(shí)的。


  ●對話體。

  這種體式是將廣告內(nèi)容通過對話方式表達(dá)出來,

  一般以廣播和印刷品為媒體,

  以口語為主,

  顯得生動(dòng)自然。


  ●論說體。

  論說體以說理、議論為主要表達(dá)方式,

  其特點(diǎn)是以概念判斷、推理為主要形式,

  以事實(shí)或公認(rèn)理論為依據(jù)闡明道理。

  這種體式以充分的論據(jù)雄辯的事實(shí)來說服

  消費(fèi)者選購廣告商品或服務(wù)。


  ●文藝體。

  文藝體指運(yùn)用文藝形式

  如詩歌、散文、故事、戲劇、曲藝相聲等來寫作文案,

  其偏重形象思維,融合記敘、描寫、抒情、說明等

  表達(dá)方式來對產(chǎn)品或服務(wù)(勞務(wù))進(jìn)行形象化的宣傳。

商業(yè)廣告文案最新寫作技巧

  三、隨文

  廣告的隨文就是廣告的落款,其內(nèi)容包括:

  廠(商)名、地址、電話、聯(lián)系人、銷售地點(diǎn)、

  購買方式和手續(xù)、銀行賬號等內(nèi)容。

  這些內(nèi)容盡管不必一應(yīng)俱全,

  但主要項(xiàng)目不可缺少,

  以便消費(fèi)者聯(lián)系。


  四、標(biāo)語

  廣告標(biāo)語也稱廣告口號,

  是一種鼓動(dòng)性的口號,

  是某一特定商品在一段時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的商業(yè)宣傳用語。


  它的目的是使消費(fèi)者建立一種觀念,

  用以指導(dǎo)他們選購商品或勞務(wù)。

  良好的廣告標(biāo)語能夠強(qiáng)化消費(fèi)者對

  企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)或商品優(yōu)良性能的記憶,

  以達(dá)到廣為傳播的目的。


  在實(shí)際應(yīng)用中,

  不一定每則廣告都由以上4部分組成,

  要根據(jù)商品特點(diǎn)、廣告媒體、資金數(shù)量以及

  受眾特點(diǎn)來靈活選擇。

  如報(bào)紙、雜志、印刷品廣告盡管各種構(gòu)成部分比較齊全,

  但一般沒有廣告標(biāo)語;電視、廣播廣告一般沒有標(biāo)題;

  路牌廣告因以圖畫為主,

  所以經(jīng)常會(huì)將標(biāo)題、正文、標(biāo)語合一;

  霓虹燈廣告又會(huì)將標(biāo)題與正文合一。

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