打開手機的APP或是公眾號，圖文并茂寫的所有內容都是在吸引我們讀下去，看完達成了創作者的目的，或購買或了解那么這篇文案就是有用的。

　　作為一名常年寫寫寫的打工人，很清楚會寫行云流水優美的文字，與會寫商業文案是兩回事。

　　文案涉及更多的產品、活動宣傳知識，廣告、銷售知識，在《一個廣告人的自白》一書中，作者大衛·奧格威給到我們很多廣告撰寫的實操技巧，今天軟文世界和你分享用【基礎規則】劃定優秀廣告文案的邊界。

　　1、什么是好廣告

　　首先對好廣告有一個界定。

　　大衛·奧格威認為好廣告是不引公眾注意它自己就把產品推銷掉的作品。它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品。

　　好廣告要訴求對象說的不是：“多妙的廣告啊!”而是：“我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買它來試試。”

　　小知識補充

　　大衛·奧格威是《一個廣告人的自白》作者，奧美集團創始人。《一個廣告人的自白》一書是廣告界經典作品。有人說如果一個廣告人只知道一本書，那本書應該是《一個廣告人的自白》。

　　2、廣告撰寫的6條基礎規則

　　知道好廣告的定義，接下來談談廣告撰寫前，撰寫【基礎規則】。

　　3、標題撰寫6條基礎規則

　　一個完整的廣告由標題、正文、插圖或視頻等要素組成，標題好比商品價碼標簽，用它來向你的潛在買主打招呼。

　　4、正文撰寫7條基礎規則

　　以上從對【好廣告文案的標準】，廣告的組成元素【標題】、【正文】撰寫基本規則中作者給了我們寫廣告文案的基本規范。