一般來講，一份完整的廣告策劃文案應由三部分組成：

　　一，內容摘要。為有關人員更好地了解策劃文案內容，在策劃文案的開始應先有一個概括性的內容摘要。內容摘要主要包括策劃文案的起草思路和簡要說明，廣告主題及預定廣告效果，廣告預概算內容的簡要說明以及一些重要數據。

　　二，本品牌廣告目的。

　　三， 為該產品所要進行的系列促銷活動及所需經費。

　　那么，廣告策劃文案應該具有的這五方面：

　　1.市場現狀。

　　我們需要清楚地了解自己產品的市場現狀和競爭對手的市場現狀，彌補自己的不足找到競爭對手的市場空白，畢竟知己知彼才能百戰百勝。例如，伊利在中國奶制品市場低落時打造了大眾健康品牌，使奶制品行業鮮活起來，也使伊利成為行業老大。

　　2.品牌背景資料。

　　我們要充分了解自己產品的起源，為什么生產這產品，是否是知名品牌，品牌種類是什么，種類是否豐富，近幾年銷售額狀況ect。

　　3.品牌定位。

　　為了能將產品定在最有利的市場位置上我們需要進行價格定位，品牌領導者定位，品質定位，品牌使用者定位等。

　　4.廣告活動的目的或目標。

　　我們要充分展示出我們制作這個廣告是為什么，要達到怎樣的效果。

　　5.廣告宣傳方式。

　　我們需要詳細地說明廣告傳播的策略和方法以便讓更多的人了解到該產品。

　　不過，撰寫廣告策劃書時要注意這些問題：

　　1.欲做結論的部分應簡明扼要。

　　2.對策劃書主要內容的闡述要準確集中

　　3.語言應用簡介樸實，忌刻意修飾

　　4.策劃書中所引用的資料因注明出處。

　　5.整個策劃書既做到完善詳細又要突出重點部分

　　6.內容不能有歧義。