有些人總是抱怨文案的撰寫困難。「你的文字太平淡」、「沒有亮點」、「看了就忘」、「引不起消費者的共鳴」、「缺乏說服力」……，相信大多數文字大概都聽過這些有毒的質疑，生氣之后開始自我懷疑，難道我的書讀得太少？沒有熟練掌握技術嗎？有些人甚至懷疑他們不適合寫文案。

　　但是，決定這一切的實際技巧和思考方式，一種偏頗的思考方式會讓你陷入煩瑣的細節，所以寫文案要有方法，有不同的思考方式，也就是說你有不同的角度和視角。文字出現在用戶眼前的頻率是個問題，多了怕找不到麻煩，少了發又容易忘記。但是問題很好解決了，只要你的文案能寫到用戶心里，就可以解決這個難題，即所謂的“攻心”。

　　寫文案需要腦洞大開，而一個標題就是門面。人們常說“題好一半文”。互聯網經濟時期更是如此，因為想要用戶關注你的文案，最開始要靠短短10幾個字的標題來抓住用戶眼球，之后才能讓用戶決定看不看詳細內容。說起來很殘忍，但這是現實。怎么解決？啰嗦的標題自然沒人喜歡看，這就需要把用戶的關注點在標題中展現出來。戳痛點、數字化、展示矛盾反差、欲言又止等方式都可以成為你起標題的思路。

　　但是寫文案，不能只做標題黨，做好內容設計師更是關鍵。廣告文案，最重要的是說服能力，要寫好文案，首先要掌握說服別人的技巧。比如下面這些小提示：1，承諾改變。其實沒人喜歡一成不變，如果能在文案中承諾未來的變化，消費者可能更愿意為之買單，要知道變化絕對是一種魔力。

　　對傳統的顛覆。有些傳統觀念的確是不可否認的，如“物美價廉”，但是隨著時代的變遷，有些觀念已經過時了，所以不能一概而論，一旦你試圖顛覆傳統觀念，往往更能直面消費者的內心。

　　謹防借勢營銷熱點。相信大家都很清楚，你的文案借用熱點，會隨著熱點的大量曝光而借勢，大門熱點營銷是把雙刃劍，如果策略失誤，盲目跟風，最終可能效果不好，還會招致反感。

　　指出真相。記住，無論什么時候，真相都是最吸引人的。真相往往不止一個，所以寫文案時就要找出利于自己銷售的真相，幫助消費者選擇，比如某防蟲類產品的文案“你迫不及待的露天聚會，也是10000只蚊子的大型聚會”，這個真相一點就透，無需多講，這就去買瓶花露水。

　　同時，文案寫作時要注意不要過長，過度復雜，讓人看起來很難懂，盡量用最少最精簡的語言，寫出讓人一看就懂的話。語言上也有靈活，更貼近生活，甚至用講故事的口吻來描述，你要知道，誰都愛聽故事。